Предисловие

Слово «краудфандинг» (crowdfunding) в переводе с английского означает «финансирование идеи, проекта, действия толпой народа, сообществом». Можно сказать, это полный аналог старого доброго «с миру по нитке». Вроде бы ничего нового – если не вдаваться в нюансы технологии. Но чуть больше десяти лет тому назад американцы удачно объединили этот старый подход с информационными возможностями интернета и получили новый инструмент для поддержки оригинальных идей, социального предпринимательства и благотворительности. Образовался набор новых финансовых технологий. Они разные по способам применения и целям. Общее у них одно: действия в складчину, «всем миром».

В этой книге я подробно расскажу о краудфандинге как о сложном, но очень полезном, интересном и многогранном инструменте. Есть глава о краудсорсинге как источнике идей и знаний. А что, если объединить источники идей и источники финансирования? Кому ж не понравится! Об остальных крауд-технологиях я скажу совсем чуть-чуть – дам определения; о них необходимо писать отдельную книгу.

Зачем нужен нам – обществу и каждому в отдельности – такой способ мобилизации «толпы»? Это понимают немногие, даже среди участников крауд-процессов. В основном живет обывательское мнение, что краудфандинг – это просто пожертвование денег: дал сколько не жалко и забыл. Деньги в краудфандинге важны по смыслу, но они – не главное. Главное – добровольное и естественное желание быть соучастником чего-то интересного, не пропустить то, что важно многим. Краудфандинг как катализатор активности в жизни гражданского общества сегодня развивается во всем мире, и мы не исключение. По крайней мере, само слово «краудфандинг» уже не кажется экзотическим, как было еще года два назад, публика понимает, что это «финансирование толпой» – попросту знакомый нашему уху клич: «Ребята, давайте скинемся», после чего у человека возникает естественный вопрос: «Относится ли этот призыв ко мне лично?»

Массовый пофигизм считается нормой, пока не понадобится помощь масс.

В разные времена в обществе доминируют разные коллективные настроения. Пожилые знают, а молодые слышали, что в советское время общественный энтузиазм был очень высок: строительство ГЭС и железных дорог, субботники, сбор металлолома и тому подобное. И, конечно, как не вспомнить ни с чем не сравнимую сплоченность народа в период Великой Отечественной войны. С тех пор прошло много времени, изменилось всё: государство, общество, отношение граждан к ним и друг к другу. Сейчас у нас, казалось бы, эпоха всеобщего пофигизма, но, похоже, маятник взаимоотношений уже достиг точки максимального равнодушия и начал медленное движение в обратную сторону.

Неравнодушные – это социальный капитал государства. Крауд-технологии, превращая социальный капитал в финансовый, способствуют не только развитию экономики, но и развитию демократического гражданского общества.

Кроме этого крауд-технологии учат «играть вдлинную». Что это значит? Это значит требовать в равной степени как от государства, так и от себя лично ответа, что будет с нами через пять, через десять лет – и даже дальше.

Что такое «игра вдлинную», замечательно показано в одной истории, которую я выловила в океане интернета. Кто ее автор, сказать трудно, но история хорошая. Дело было в Англии, далее по первоисточнику:

Когда вы слышите, что Англия – это страна традиций, – верьте! Традиций и планирования – не того, которое с выключенным мотором, а того, которое по пунктам и заранее.

Итак, 1913 год, Англия, Лондон, Вестминстер-холл, самое старое здание парламента. Заседание комиссии по крупной реставрации здания. И очень, знаете ли, грустно у комиссии идут дела. Строительство началось в XI веке, закончилось, видимо, в XIV-м, здание потом ремонтировали время от времени, но крупная реставрация… То поправить, се починить, и очень надо поменять стропила, а они, заразы, большие и дубовые. Дубрав в Англии к тому моменту осталось мало, старых – еще меньше, а тут нужны дубы старше 300 лет – потому что все, что моложе, попросту не подходит по размеру.

И говорит некто в комиссии – а откуда мы вообще дерево в прошлый раз брали? «Э-э-э-э, – говорят ему, – а когда был прошлый раз?» А прошлый раз был в XIV веке. Мда. Ну все-таки – откуда брали? Проверяют. Из Сассекса, дубовые брусья под стропила присланы из владений семейства Кортроп. И говорит опять некто в комиссии – большой оптимист человек был: «А давайте с ними свяжемся? Владения же никуда из семьи не уходили с XIV века. Ну в порядке бреда – свяжемся?»

Связываются. И глава семьи Кортропов, сэр Джордж, говорит человеческим голосом: «Вы за дубовыми стропилами для Вестминстер-холла? Вон те деревья – ваши. Видите ли, когда в XIV веке мой прапрапрапрапра… вам балки поставил, он подумал, что лет через пятьсот вам новые могут понадобиться. И посадил. И велел передавать сообщение дальше».

И срубили дубы, и сделали балки, и отремонтировали Вестминстер-холл. Думаю, что сэр Джордж тогда приказал еще дубы посадить. А то лет через пятьсот понадобится…

Кому полезны крауд-технологии? Многим:

• благотворительным организациям;

• большому и малому бизнесу;

• социальным предпринимателям;

• авторам произведений искусства (музыка, кино, литература и т. п.);

• всем, у кого есть идея, и он не знает, как превратить ее в дело своей жизни.

Это подтверждается статистикой: по данным исследовательской группы Massolution рынок краудфандинга в мире ежегодно увеличивается на 60–70 %. В 2014 году он оценивался в $34.4 млрд. В этом же году в России совокупный рынок крауд-финансов составил 640–700 млн руб. (по данным J’son & Partners Consulting), по данным 2016 года – перешагнул отметку в 1 млрд руб. И что еще очень важно: в 2014 году за счет крауд-финансирования в мире было создано 270 000 новых рабочих мест. Поэтому в развитых странах крауд-инвестиции рассматриваются как важная составляющая экономики; наша страна – не исключение. И хотя мы пока в ранге начинающих и осваивающих, темпы роста рынка крауд-финансов в России дают основания для оптимистических прогнозов.

О чем эта книга?

Крауд-технологии сами по себе, отдельно от конкретной задачи, ничего не открывают и не решают. Их надо уметь применить для пользы дела, научиться ими пользоваться – как и любым инструментом.

Эта книга – учебник, в котором рассказывается во всех подробностях, как подготовить ваш проект к публикации и как работать с аудиторией, чтобы достичь намеченной цели. Поговорим мы и о том, какие риски есть на пути каждого проекта и как их предусмотреть. Все советы и рекомендации сопровождаются примерами проектов, которые были реализованы в России за последние два года.

• В Первой главе говорится о том, чем разные крауд-технологии отличаются друг от друга и почему они стали активно развиваться, лишь когда интернет набрал большую пользовательскую аудиторию. Далее речь идет о том, в каких случаях использовать краудфандинг целесообразно, а в каких нет, – и почему.

• Вторая глава рассказывает о самом важном этапе крауд-фандинга – об оценке идеи и собственных возможностей начать кампанию краудфандинга. Как ответить на вопросы: «Годится ли идея для краудфандинга?» и «Возможна ли трансформация идеи в проект?» Приводятся примеры рождения состоявшихся и не состоявшихся крауд-проектов: кто, почему, при каких обстоятельствах пришел к решению.

• Третья глава – о подготовке проекта к публикации. Шаг за шагом я расскажу вам обо всей подготовительной работе, покажу множество ее направлений и объясню, как, почему, в каких случаях применимы те или иные способы представления своего проекта людям. Как выбрать место для публикации, какие есть для этого ресурсы в интернете – об этом тоже поговорим.

• Четвертая глава – о том, как работать со своим проектом, когда он уже опубликован на интернет-платформе. Обоснованно, на примерах, я покажу вам, что проектом должен заниматься только сам автор.

• Пятая глава – о краудсорсинге в союзе с краудфандингом. Какие возможности открывает гражданам, организациям, обществу совместное использование краудсорсинга с краудфандингом? Кто и как это уже применяет?

• В Шестой главе три показательных примера – три разных проекта описаны полностью, с разбором их достоинств и ошибок.

• Глава седьмая – Рабочая тетрадь, в которой вы можете готовиться к своей крауд-кампании.

Кому полезно прочитать книгу?

Всем, потому что никто не знает заранее, какая идея осенит его завтра.