Если вы заходите в рынок с новым продуктом, то помимо названия вам нужно продумать его образ. Мы говорим о какой-то словесной ассоциации, которая легче запомнится, чем основное название.

Во время одного онлайн-тренинга по копирайтингу мне на проверку участница присылает текст, описывающий новую модель чехлов для iPhone. Она планировала продавать эту новинку в своем интернет-магазине.

Особенность чехла – наличие меха по всему корпусу, кроме рабочей области (экрана). Я сразу понял: этому товару нужно второе (народное) название. И предложил назвать чехол так:

Согласитесь, это более интересный вариант по сравнению с классическим названием, он легче и быстрее проникает вглубь сознания и там остается.

Этот вариант использовался в качестве заголовка. Мы хотели заинтересовать читателя с самых первых строк.

Но второе название (или «прозвище») можно приводить и во время представления продукта, о котором мы говорили раньше. Когда мы писали текст по регистрации на подписку нового электронного журнала для бухгалтеров, была использована такая формулировка:

«Скорая информационная помощь для бухгалтеров» – это и есть образ, с которым у покупателя будет ассоциироваться именно этот товар.

1. Чайник, в котором вода закипает максимум за 30 секунд, – …

2. Солнцезащитные очки со встроенным MP3-плеером (наушники крепятся к дужкам очков) – …

3. Визитница с логотипом компании – …

4. Купальник, который на солнце меняет цвет, – …

5. Крем для загара, обеспечивающий сексуальный бронзовый загар, – …

6. GPS-навигатор с голосом знаменитости – …

7. Юридическая консультация по сотовому за 15 минут (круглосуточно) – …

8. Детский сад для одаренных детей – …

9. Электромобиль – …

10. Арбуз с минимальным количеством косточек – …