Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Назад: Не допускайте смысловых наслоений
Дальше: Правило краткого синонима

Смерть вводным словам

Использование вводных слов – авторский грех, который можно приписать всем копирайтерам. Это прививалось нам с самого детства – сначала мы учились разговаривать, а потом уже писать. Поэтому часто в письменных работах присутствуют элементы разговорного стиля.
Вводные слова – это детище риторики. Благодаря им, как считается, текст становится более внушительным. Авторы используют их без стеснения. А редакторы авторитетных изданий любят их убирать.
Не хочу отнимать хлеб у «Википедии», поэтому озвучу свой (более народный) вариант определения, что такое вводные слова. Это часть предложения, которая никак не связана с остальными членами предложения. И одновременно авторская оценка (или попытка комментирования) происходящих событий.
Сейчас приведу список наиболее часто употребляемых вводных слов и фраз. Вы точно встретите варианты, которые сами охотно используете в текстах:
• более того;
• в принципе;
• вернее;
• вне всякого сомнения;
• возможно;
• впрочем;
• главное;
• говорят;
• далее;
• другими словами;
• естественно;
• значит;
• иначе говоря;
• кажется;
• как говорится;
• короче;
• кроме этого;
• между прочим;
• на самом деле;
• наверное;
• например;
• понятное дело;
• прежде всего;
• проще говоря;
• скорее всего;
• следовательно;
• так бывает;
• таким образом;
• точнее.

 

Как правило, эти слова обеспечивают сильный эффект, когда вы логически обосновываете какую-то мысль. Эти слова включают подсознание читателя и служат определенной подсказкой для более мягкого перехода к усвоению следующей порции информации.
Главное – не перегружать текст такими конструкциями. Они должны появляться только там, где служат для усиления, а не для более легкого написания начала следующего предложения.
Я не рекомендую обращать на них внимание непосредственно во время написания. Как только вы поставите последнюю точку в своем тексте, тогда можете заниматься предварительной вычиткой.
Если вводные слова и конструкции можно удалить без нарушения логики изложения и связи между предложениями – делайте это не задумываясь.
Назад: Не допускайте смысловых наслоений
Дальше: Правило краткого синонима