Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Назад: 13 правил оформления ссылок
Дальше: «Внешний тюнинг» бумажных текстов

Почему никто не ставит ударений?

Вы помните, что в русском языке есть такое понятие, как ударение? Как часто вы его используете? А используете ли вы его вообще? Ведь есть очень много слов, которые пишутся одинаково, но благодаря по-другому поставленному ударению имеют разное значение.
В нашей среде главные шутки связаны со словом «писать». Да, мы используем ударение на «а», но ведь есть слово с ударением на «и». Отсюда множество шуток и подколов.
Приведу небольшой список распространенных слов с разными ударениями (у них, кстати, есть научное определение – омографы):
• стоит;
• замок;
• мука;
• пропасть;
• хлопок;
• пристань;
• белки;
• вести;
• здорово;
• еду;
• большая;
• пекло;
• гвоздик;
• орган;
• пошло;
• туши;
• выходить;
• самого;
• дорог;
• вина;
• сорок;
• жаркое;
• трусы;
• стоящий;
• леса;
• пили;
• целую;
• уже и т. д.

 

Без расстановки ударения использование таких слов в тексте может ввести читателя в заблуждение. И ему придется начинать чтение предложения заново. Насколько это хорошо и уважительно по отношению к нему?
При этом в каждой паре слов есть более распространенный вариант. Поэтому нужно всегда управлять ударением, чтобы читатель не сбивался.
Иногда я встречал ударение в текстах в виде прописной (заглавной) буквы, например дОрог. Или же авторы для выделения используют курсив – дорог.
Вопрос – а зачем таким образом мучить и себя, и читателя, если в текстовом редакторе предусмотрена функция расстановки ударения? Если помните, в главе о понятности посланий я приводил пример структурированного изложения:
Как поставить ударение в MS Word 2010?
1. Выбираете слово.
2. Помещаете курсор после буквы, которой нужно ударение.
3. Набираете комбинацию цифр – 0301.
4. Нажимаете комбинацию клавиш – Alt + X.
А теперь возьмем это и примерим на своем тексте. Посмотрите, как хорошо, заметно и четко получается:
1. Вы получите информацию, бóльшая часть которой…
2. Этот талисман очень дóрог мне…
3. За окном раздался хлопóк, похожий на…
4. Чем ýже ниша, тем больше шансов стать № 1
Читатель сразу видит ударение и моментально понимает, в каком значении используется слово. Это упрощает чтение и свидетельствует, что вы профессионал.
Назад: 13 правил оформления ссылок
Дальше: «Внешний тюнинг» бумажных текстов