В 1999 г. в Сиэтле во время министерской конференции Всемирной торговой организации прошла серия демонстраций антиглобалистов (так называемая Битва за Сиэтл); спустя несколько недель вышла книга канадской журналистки, социолога Наоми Кляйн «No Logo: Люди против брендов» (No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies, 1999), влившаяся в тренд альтерглобализма и подарившая ему один из ключевых лозунгов.
