Книга: Умный гардероб. Как подчеркнуть индивидуальность, наведя порядок в шкафу
Назад: 15 Как стать самому себе стилистом
Дальше: 17 Когда не стоит торопиться с покупками
Часть четвертая
Искусство шопинга
16
Как с умом ходить по магазинам
Суть идеи: вырвитесь из замкнутого круга непрерывного шопинга, поймите, что вам нравится, и обзаведитесь тремя привычками, которые обезопасят вас от импульсивных покупок
Быть сознательным потребителем в мире, где все сходят с ума по новым вещам, непросто. Огромные рекламные щиты, дорогая реклама с участием кинозвезд, продуманные кампании в социальных сетях сегодня повсюду. Модная одежда стала доступной, как никогда. Все это оказало огромное влияние на то, как мы тратим деньги: в 1960-х годах средний потребитель покупал менее двадцати пяти вещей в год и тратил на одежду в целом почти 10 % от общего дохода. Сегодня мы приобретаем почти семьдесят вещей в год (больше одной в неделю), но спускаем на это меньше 3,5 % дохода.
Мы покупаем больше, но тратим на каждую вещь меньше. И я говорю не только о деньгах. Мы тратим меньше времени и раздумий на то, чтобы купить очередную вещь. Почему? Потому что можем себе это позволить. С развитием промышленности средняя цена одежды постоянно снижается, и нам уже редко нужно задумываться о том, а так ли уж нужна нам та или иная вещь. Но низкие цены – не единственная причина массовых покупок.
Нормы изменились
В последние годы произошли серьезные перемены в том, как человек использует технологии. Почти каждый из нас круглые сутки находится «на связи» и в Интернете – и это облегчает доступ к нам компаний. Вместо того чтобы полагаться на дорогостоящую рекламу в журналах или таланты продавцов, теперь бренды могут разместить несколько твитов или оплатить рекламу у нескольких блогеров, чтобы заполучить внимание миллионной аудитории.
В результате в Интернете стало так много рекламы, что ее просто невозможно не замечать. В Сети мы окружены красивыми картинками разных вещей и рассуждениями о них гламурных девиц и парней. Каждый день мы видим, как блогеры и звезды Instagram покупают все новые и новые вещи, даже не задумываясь. Может, сначала у нас и проскочит мысль вроде «Как, она купила еще одну пару леопардовых туфель?!», но вскоре постоянная демонстрация безудержного потребления изменит и наше понимание того, что нормально. В итоге мы сами тоже начинаем скупать все больше и больше вещей, не задумываясь, зачем они нам. Заманчивые распродажи, скидки «две по цене одной» и постоянно меняющиеся коллекции вынуждают нас торопиться с принятием решений. Шопинг без разбору стал нормой.
Вырваться из замкнутого круга
Ваше потребительское поведение – результат привычек, которые формировались на протяжении многих лет. Если вы хотите перестать скупать кучу ненужных вам вещей и стать более разборчивыми, вам придется постепенно избавиться от старых привычек и обзавестись новыми.
Большинство из моих знакомых, которым удалось вырваться из этого замкнутого круга безудержного шопинга, теперь являются гордыми владельцами универсального гардероба, отражающего их индивидуальность. И все они придерживаются примерно одних и тех же правил, когда им нужно купить новую вещь. Все эти правила можно привязать к трем основным принципам, о которых я расскажу в этой главе.
Чтобы придерживаться этих принципов, вам не понадобится прикладывать какие-то невероятные усилия, например отписываться от половины своих друзей в Instagram, отказываться от походов в любимый магазин или садиться на месячную одежную «диету». Вместо этого я предлагаю вам просто немного притормозить и изменить процесс того, как вы делаете покупки, – так у вас будет больше сил и времени на принятие решений.
ПРАВИЛО 1: СОСТАВЛЯЙТЕ ПОДРОБНЫЙ СПИСОК ПОКУПОК
Вы когда-нибудь обращали внимание на то, что все магазины одежды внутри выглядят примерно одинаково? Самые дорогие и модные вещи – на вешалках и манекенах при входе, так, чтобы вы их точно не пропустили. Временная коллекция – позади, а рядом с кассой обязательно будут недорогие вещички, которые так и хочется прихватить, пока ждешь в очереди. Не важно, к какой сети относится магазин – в 95 % из них вы найдете одну и ту же планировку, потому что это генерирует продажи. Компании на протяжении десятилетий вкладывали деньги в исследования и теперь прекрасно знают, чем заманить нас в магазины, как обратить наше внимание на более дорогие вещи в ассортименте и как вынудить нас купить больше, чем нам нужно.
Лучшая тактика – составить четкий подробный список покупок (наподобие списка, который вы писали во время реорганизации гардероба). Заведите привычку: определяйте, что вам нужно, до похода в магазины или до начала прогулок по интернет-магазинам.
Как правило, средний покупатель поступает ровно наоборот, отправляясь в магазин, как только у него в голове зарождается смутное желание купить что-нибудь (например, «брюки», «что-нибудь нарядное» или «что-нибудь синее»). То, что он в итоге унесет домой, будет результатом сочетания разных факторов: случая, удачного расположения вещей в магазине, скидочной акции, уговоров симпатичного продавца. На принятие решения может повлиять даже время, проведенное в магазинах: если это уже десятый магазин и ноги у нашего героя гудят от усталости, он скорее всего махнет рукой и купит хоть что-нибудь, лишь бы уже отправиться домой отдыхать.
Конечно, иногда случаются чудеса и такой подход приносит отличные результаты. Но все-таки, если вы пытаетесь создать внятный гардероб в одном стиле, к шопингу нужно подходить с умом и планировать его тщательнее. Вы ведь не просто за парой любых брюк отправляетесь, вам нужны брюки с определенными характеристиками: они должны сочетаться с другой вашей одеждой, с цветовой палитрой и стилем, иметь правильный силуэт и быть сшитыми из любимой вами ткани.
Чем больше таких характеристик вы заранее опишете, тем результативнее будет ваш поход по магазинам. Вы сможете еще дома поискать в Интернете подходящие вещи и выписать список подходящих брендов и магазинов, в которых реальнее всего найти нужную вам вещь. Ну а оказавшись в самом магазине, вы при помощи своего списка без проблем отфильтруете лишние вещи, примерка которых вам никак не поможет.
Все это не только повышает вероятность того, что вы найдете нужную вам вещь, но и снижает уровень стресса, который вы получаете от шопинга. Кроме того, составление таких списков экономит силы и не позволяет вам останавливаться на полпути, выбирая откровенно посредственную вещь только ради того, чтобы хоть что-нибудь наконец купить.
И, конечно, не стоит забывать о том, что, имея перед собой четко поставленную цель, вы снижаете шанс импульсивных покупок: вы знаете, что вам нужно, и знаете, каким путем это получить. Концентрация на одной вещи приводит к тому, что вы уже не так легко отвлекаетесь на всякие симпатичные и бесполезные штучки, которые могут не вписываться в ваш стиль и быть вам не по карману.
Так что, когда в следующий раз решите прикупить какую-нибудь обновку, потратьте пару минут на то, чтобы в точности описать вещь, которая вам нужна, – в этом вам помогут описание вашего идеального стиля, цветовой палитры и формул, а также прочая информация, которую вы почерпнули, переделывая свой гардероб.
Ключевые факторы при составлении списка покупок:
• Общий стиль
• Цвет
• Силуэт и посадка
• Материал
• Отделка
• Длина рукавов
• Вырез
• Узор
Можно описать вещь и еще подробнее. Только помните, что нужно различать принципиальные характеристики (например, вам нужна именно белая блузка из хлопка) и побочные, которые будут приятным дополнением (например, форма выреза).
ПРАВИЛО 2. НЕ ТОРОПИТЕСЬ
Обладатели продуманных гардеробов перемещаются по магазинам со скоростью улитки – во всяком случае так покажется любому среднестатистическому посетителю торговых центров. Они тщательно сравнивают характеристики каждой вещи, прежде чем принять решение о покупке, и крайне редко оплачивают вещь в тот же день, когда впервые замечают ее в бутике или интернет-магазине.
Все можно свести к одной черте – разборчивости. Если вам нужна конкретная вещь, которая соответствует всем вашим требованиям (стилю, посадке, отделке и т. д.), одним походом в магазин вам не обойтись – вам просто не хватит времени, чтобы всеобъемлюще оценить «кандидата» в гардероб со всех сторон.
Не торопитесь, дайте себе возможность хорошенько все обдумать и избежать импульсивных необдуманных покупок.
Вместо того чтобы скупать все нужные вам вещи за один поход в магазин, попробуйте применить следующий метод: точно определите, какая одежда вам нужна, и подробно опишите ее в своем списке покупок. Затем пройдитесь по сайтам ваших любимых брендов и посмотрите, есть ли у них вещи, подходящие под это описание. Составьте еще один укороченный список из вещей, которые можно примерить в соседнем магазине или заказать через Интернет (только обязательно с возможностью возврата). Почитайте отзывы других людей о тех же вещах и поищите их фотографии – как они смотрятся в сочетании с другой одеждой? Нет ли негативных отзывов о качестве пошива или материала?
После того, как вы примерите все вещи из укороченного списка, подумайте, соответствует ли каждая из них нужным вам критериям и будет ли она сочетаться с остальными жильцами ваших шкафов. Не торопитесь принимать решение, прогуляйтесь или даже скажите себе: «Я подумаю об этом завтра» и ложитесь спать. Если утром ваши сомнения не развеются, не покупайте эту вещь: уж лучше жить с гардеробом, в котором не хватает какого-то одного элемента, чем спустить деньги на одежду, не подходящую вашему стилю и образу жизни.
ПРАВИЛО 3. ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ НА ДЕТАЛИ
Вы считаете, что одна белая футболка ничем не отличается от другой белой футболки? Но это не так! Есть ведь футболки с глубокими и квадратными вырезами и вырезами лодочкой; футболки с рукавами-крылышками, рукавами «три четверти» и рукавами реглан; футболки облегающие, свободные и расширенные книзу; из хлопка, льна и синтетики. И все эти мелочи одинаково важны! Именно они отличают консервативную кофточку от модной ультрасовременной рубашки. Их сочетание придает вещи индивидуальность и уникальный вид.
Умение создавать образы в вашем индивидуальном стиле зависит от того, насколько этому стилю соответствует каждый отдельный элемент гардероба. Именно поэтому, если вы хотите стать обладателем умного гардероба, нужно обращать особенное внимание на такие детали, как посадка, сочетание тканей или форма выреза.
Предположим, вы хотите купить какую-нибудь базовую вещь для своего гардероба, например темно-синие джинсы. Вместо того чтобы покупать первую попавшуюся пару подходящего цвета и размера, остановитесь и рассмотрите ее повнимательнее. Какая посадка у этих джинсов? Это скинни, бойфренды, прямые или обтягивающие джинсы? Вписывается ли эта модель в ваш стиль и будет ли она хорошо смотреться с остальными вещами? Нравится ли вам материал, из которого сшиты джинсы? Годится ли он для создания нужного вам образа? А что насчет расположения талии, карманов и потертостей? И вообще, удобно ли вам в этих джинсах?
Когда вы еще только пытаетесь понять, что представляет собой ваш стиль, необходимость обращать внимание на каждую мелочь может пугать. Но со временем, когда вы почувствуете себя увереннее и начнете понимать, какие именно вещи наилучшим образом подчеркивают вашу индивидуальность, вы разработаете краткие , которые значительно ускорят этот процесс. Например, мне понадобилось какое-то время, прежде чем я поняла, что мне не по душе вещи с овальным вырезом (или любым средним, не глубоким и не мелким). Но зато теперь я уже не трачу попусту свое время в магазинах, а сразу беру мерить вещи с глубоким V-образным вырезом или вырезом под горло.
