План «Феникс». Создай великое – хотя бы один раз
В этой книге мы уже затрагивали тему того, что задачи каждого человека сводятся к постройке чего-то великого, хотя бы раз в жизни. Я обозначил это термином «прорыв». Одного прорыва, о котором узнали все, обычно хватает, чтобы жить той жизнью, которую человек хочет. Мы стремимся к этому, но, как и в случае с успехом, у каждого есть собственное понимание этого слова. Мне нравится интерпретация, которая предполагает через свободу получение возможности делать то, что хочешь. Естественно, в рамках разумного. Объясню на примере.
Если человеку нравится писать музыку, но ему при этом приходится пять дней в неделю ходить в офис, чтобы зарабатывать деньги, на которые можно купить еду и оплатить счета, то он является несвободным в этом смысле. Потому что есть факторы, которые влияют на его поведение: он делает то, что он не хотел бы делать, но вынужден подчиниться обстоятельствам. Для меня свобода – это что-то, что дает тебе волю действовать так, как ты хочешь. Зачастую дело здесь упирается в деньги.
Мы часто говорим: «Дайте мне большую сумму, и все мои проблемы будут решены». Это ошибка, потому что сама по себе разовая сумма, даже если она действительно большая, вряд ли может решить все проблемы в жизни. Здесь нужно нечто более серьезное, а именно создание определенной системы, то есть получение денежных средств в виде регулярного потока. Если это будет обеспечено, то человек сможет делать в жизни то, к чему у него лежит душа.
Это касается абсолютно всего. Вспомните различных музыкантов, которые выпустили всего один диск, но он настолько популярный, что будет кормить их всю жизнь. Я постоянно задавался вопросом: как к таким песням относиться? Ведь может надоесть играть одно и то же в течение многих лет. Но потом до меня дошло: эта песня и есть реальный прорыв. Это есть реализация плана «Феникс». Музыканты, возможно, сожалеют о том, что всего один трек стал действительно знаменитым. И вполне вероятно, что у них в арсенале имеются другие песни, которые они считают более достойными первых строк хит-парадов. Однако эта песня сделала их известными. Она позволяет им заниматься тем, чем они хотят. Кто-то может возразить: но ведь будет тошнить от постоянного исполнения одной и той же мелодии. Но мы должны помнить о том, что план «Феникс» базируется на чем-то конкретном. В данном случае это песня, на которую можно опереться.
Бывает, что мы даже не знаем имени музыканта, а песня у нас на слуху. И мудрый человек не будет ее ругать, а будет благодарить мир и самого себя, что с ним случилось такое чудо.
Еще одно возражение, которое я могу услышать: музыкант, имеющий подобный хит, несвободен, ведь он обязан все время эту песню исполнять, ездить на концерты, встречаться с фанатами. Но музыкант всегда получает удовольствие от того, что находится на сцене. Ведь это и есть его выбор. Творчество через музыку. И концерты предполагают наличие главного хита. Причем иногда его приходится исполнять несколько раз подряд. Но концерт никогда не состоит из одной песни. Он длится как минимум одно отделение, то есть 40 минут плюс выход на бис. За это время можно исполнить 5, 7, 8 композиций. А значит, публике, которая пришла тебя послушать, всегда можно дать несколько больше, чем тот старый хит. Разумеется, новые композиции вряд ли будут восприняты с таким же восторгом, но исполнить их и получить свои аплодисменты все равно можно. При том что план «Феникс» – это не только один-единственный прорыв.
Мы знаем случаи, когда люди прорывались многократно. К примеру, Майлз Дэвис, музыкант, который за свою жизнь придумал три музыкальных направления. Не просто три хита или три знаковых альбома – он стоял у истоков трех жанров. Почитайте об этом человеке, это хороший пример, как люди могут сами себя пересобирать и все время ставить себе настолько высокие планки, что сама гонка за победой уже будет давать множество преимуществ.
Но если брать минимальный уровень, то это один хит, одна книга, одна картина, одно изобретение и так далее. Забегая вперед, скажу, что ловушка здесь заключается в том, что когда план «Феникс» срабатывает и мы получаем действительно громкий хит, первое, что хочется сделать, – повторить его же. То есть издать нечто подобное с небольшими изменениями. Потому что подсознательно мы знаем, что публика это воспримет на ура, это принесет деньги, и нужно копать в этом направлении, чтобы получить схожий эффект. Вы уже понимаете, к чему я клоню: такие изобретения не будут аутентичными. То первое, на чем сработал план «Феникс», было аутентичным и поэтому принесло славу и деньги своему автору. А все копии, пусть даже сделанные тем же самым человеком, уже не обладали той незримой магией. Соответственно, мы должны не улучшать сделанное, а переизобретать свои собственные разработки. Но это мы чуть вперед забежали.
Если отойти к исходной позиции, когда у человека ничего нет, то мы увидим, что даже наличие одного-единственного прорыва и обеспечение успешной реализации плана «Феникс» уже является серьезной целью, которая может мотивировать к действию. Представьте себе, что через год вы стали жить той жизнью, о которой мечтаете. Просто подумайте о том, что те цели и задачи, которые стоят перед вами, через год реализованы. Представьте, что именно так должно быть. Вы, к примеру, зарабатываете каждый месяц определенную сумму (какую – решите сами). У вас какое-то число подписчиков в Istagram. Вы занимаетесь тем, чем хотите. У вас прекрасные отношения с людьми, вы купили то, что давно хотели: жилье, автомобиль, путешествие. И то, что раньше видели лишь в рекламном буклете, теперь видите из окна. Опишите конкретно, что должно произойти через год, чтобы, обернувшись назад, вы могли сказать: «У меня получилось все. За эти 365 дней я добился действительно заметного результата». Это и есть план «Феникс».
И мы должны верить, что это действительно возможно. Наша победа над самими собой начинается с первого шага, который говорит нам, что чудеса случаются. Мы редко задумываемся над чем-то, что выбивается из нашей картины мира. Кто-то считает, что в этом мире все куплено и продано, работу и должности получают только по знакомству, звездами эстрады становятся исключительно через постель. Эти мысли являются не чем иным, как ограничивающим убеждением, которое не дает нам попробовать что-то сделать. Если вы начнете стремиться к новым вершинам, то поймете, что путь туда лежит не через чью-то постель – слишком просто бы это было. По факту придется заниматься разными вещами, о которых раньше вы не имели никакого представления. Вам казалось, что все понятно, а теперь выясняется, что никто ничего не знает.
Например, люди пишут мне о написании книг, говорят, что они прекрасно поняли и разобрались, как работает издательский бизнес, и все им ясно. Обычно дилетантское мнение в плане литературы сводится к тому, что нужно вбухать больше денег в рекламу, получить некую мистическую узнаваемость, которую непонятно как измерять но, тем не менее она нужна. И после этого автоматически начинаются продажи, книга становится бестселлером, автор превращается в звезду, издательство счастливо – все в восторге. Соответственно, вывод такой: чтобы стать популярным автором, нужно много денег.
Мне забавно читать подобные рассуждения, потому что я знаю, как это происходит, ведь я написал достаточно большое количество книг. А судьбу еще большего количества литературных произведений я наблюдал: как они создаются и что с ними происходит дальше. Могу сказать, что, во-первых, зачастую книги с минимальным бюджетом на продвижение (или совсем без него) становились бестселлерами. В принципе, я считаю, что моя дебютная работа «Книга, которой нет» является именно таковой. Я практически не вкладывал денег в ее рекламу на старте. Ну, может быть, несколько тысяч рублей, что является вполне скромной суммой. Подобными средствами располагают и студенты, и пенсионеры, если уж на то пошло. Но при этом на момент написания этой книги моя дебютная работа разошлась тиражом более 100 тысяч экземпляров.
Известны мне и обратные примеры, когда популярные блогеры, которые имеют огромное количество преданных фанатов и, казалось бы, легко могут организовать любой тираж, выпускали книгу, которая не была нужна никому. Естественно, когда нет продаж и автор видит, что дело никак не идет, уже не хочется дальше в это вкладывать ни свои силы, ни внимание. Как я уже писал – реальность в таких ситуациях не плавится. И какой-то Х-фактор, нечто необъяснимое, что влияет на конечный результат, в данном случае не срабатывает. Мое предположение, что дело здесь в аутентичности. Если человек хочет что-то сказать, он должен это сделать, и у него получается. Его произведение, будь то браузерная стратегия или компьютерная игра, выстреливает, если есть аутентичность. А когда человек думает, что было бы неплохо написать книгу, потому что ему по статусу уже положено, и тем более другой блогер продал книгу небольшим количеством экземпляров и теперь выкладывает фоточки с презентаций, – тогда вряд ли что-то получится. Есть хороший фильм, он называется Stoned, про основателя группы «Роллинг Стоунз» Брайана Джонса. Посмотрите его, потому он дает очень четкое понимание аутентичности. И сам фильм, и особенно та его часть, которая показывает становление «роллингов» и первые их успехи, является хорошей иллюстрацией плана «Феникс». В фильме есть один диалог, который произошел между музыкантами и их менеджером. Тот говорит, что в Ливерпуле набрала популярность группа «Битлз», и было бы круто в таком же духе начать что-то делать, потому что явно зарождается новый тренд, и нужно успеть прыгнуть в эту лодку. Джонс ему отвечает, что они не «Битлз», те играют попсу, это рок-н-рольщики. А мы, мол, создаем ритм-энд-блюз, совершенно другое направление. И если сейчас, по прошествии многих десятилетий, посмотреть на «Битлз» и «Стоунз», вполне может показаться, что они похожи. Да и музыка не так уж сильно отличается. Примерно одно направление. Но в начале 60-х годов, когда музыканты еще не передвигались по сцене во время концерта, а преимущественно стояли на одном месте, особенно если это телетрансляция, различия между ними казались более чем существенными. И поэтому «Роллинг Стоунз» стали вторыми по популярности в мире. Они противопоставили себя, точнее, в принципе не брали в расчет коллег из Ливерпуля, а просто продолжали делать то, что хотят. В этом была их аутентичность.
На момент, когда «Битлз» стали известными, «Роллинг Стоунз» уже играли ритм-энд-блюзы и собирали хотя и не стадионы, но уже модные ночные клубы. В то же время имелось колоссальное количество групп, которые насмотрелись на «Битлз» и решили попробовать сделать точно так же. Уложили волосы похожим образом, надели такие же пиджаки, подобрали такие же инструменты. Вроде бы готово, песенки, не особенно затейливые, тоже были написаны. По идее, схема должна была сработать: есть «Битлз», которые показали, что такая схема работает, есть люди, которым нравится подобная музыка… Однако где сейчас эти группы? А «Роллинг Стоунз» знает каждый. Даже молодежь и подростки, которые никогда не слышали их альбомов, скажут, что это что-то знакомое. Потому что «Роллинг Стоунз» были аутентичными. Посмотрите этот фильм, обратите внимание на диалоги в нем.
В продолжение темы о плане «Феникс» я должен развить мысль о том, что то, что делаете вы, не должно быть похожим вообще ни на что. Точнее, это должно быть похожим именно на вас. Постараюсь распаковать эту мысль. Еще один пример. На момент написания этих строк самым обсуждаемым на просторах интернета является «Чернобыль». Если кто не в курсе, то это пятисерийный фильм, который посвящен событиям 1986 года на Чернобыльской АЭС, где произошла катастрофа и развернулась настоящая драма. Если не смотрели, обязательно посмотрите и сделайте это прежде чем читать обзоры критиков. Я не буду рассказывать о сюжете и о своем мнении относительно политической составляющей этого произведения искусства. Скажу лишь, что этот сериал получился аутентичным. Для меня главное, что вышло это под крылом компании HBO. Многие слышали об этих ребятах: они известны тем, что создали самый знаменитый сериал современности – «Игра престолов». И давайте отдадим им должное, потому что когда «Игра престолов» стала реально греметь по всему миру, уровень истерии начал зашкаливать настолько, что молодые мамаши побежали называть своих дочерей именами главных героинь. В этот момент очень легко было поддаться соблазну и начать снимать что-то в этом духе, но уже более массовое. Например, когда стало видно, что экранизация книжной серии Джорджа Мартина нашла своего зрителя, и не просто зрителя, а фаната, сразу пришла новость, что конкурирующая компания NetFlix запустила в работу экранизацию другого сериала – «Ведьмак». Соответственно, легко понять, что общего между «Песнью льда и пламени» и «Ведьмаком». Оба этих произведения созданы в стиле фэнтези, это якобы Средневековье, но не совсем обычное, а с различной магией, нечистью и большим количеством хитросплетений. Везде своя карта, свои королевства и непростые взаимоотношения между первыми лицами этих королевств и так далее. При желании параллелей можно найти немало. И сами HBO могли найти 10–20 сеттингов, схожих с «Игрой престолов», и начать снимать что-то подобное, потому что сейчас сюда направлено внимание. Но они нашли в себе смелость быть аутентичными и сняли пятисерийный фильм про катастрофу на Чернобыльской АЭС и ее последствия, что не имеет ничего общего со Средневековьем, драконами и всем остальным. И результат таков: на сайте IMDB «Чернобыль» получает высочайший рейтинг, который потом будет скорректирован, но, пока пишется эта книга, он даже выше, чем у «Игры престолов». Вот такой ошеломляющий результат HBO. И за это надо перед ними снять шляпу.
Я знаю, что уже пошли съемки предыстории «Игры престолов», где будет рассказано о событиях, предшествующих тому, что было показано в восьми сезонах. Но при этом нужно отметить, что я говорю не о том, что вообще ничего не нужно снимать про вселенную «Игры престолов», а о том, что они нашли в себе смелость не масштабировать это и не скатиться в тотальное копирование, как очень часто происходит не только на Западе.
В России немало случаев, когда рынок наводнялся чем-то похожим на удачно выстреливший хит. Вспомните, как в конце нулевых в тренде были книжки про постапокалипсис. Дескать, прошла ядерная война, почти все умерли. Оставшиеся пытаются выжить и так далее. Эстетика Fallout в переложении на российский лад. Я могу ошибаться, но первой в этом сеттинге на наших просторах была книга Глуховского «Метро 2033». Именно после нее издательства просто взорвались своими сериями произведений схожих форматов. Но, насколько мне известно, успех «Метро 2033» так и не был побит. Потому что то, что происходило дальше, уже не было аутентично. Я не говорю, что вообще не нужно заниматься подобными вещами. Кого-то это вполне может устроить. Если человек готов летать низко и не стремится ввысь, он может соглашаться на такие ходы – сесть на хвост тренду, быстро сделать что-то, чтобы урвать свой кусок. Но при этом человек постоянно должен будет держать руку на пульсе. Он не сможет остановиться и заняться тем, чем действительно хотел бы. Потому что тренды меняются довольно быстро, значит, нужно будет делать что-то уже в новом жанре, короче – это история без конца, где не получится сделать что-то раз и навсегда. А план «Феникс» именно об этом.
«50 оттенков серого», «Сумерки», «Гарри Поттер» – примеров не так уж мало, если их поискать. Каждый из авторов перечисленных книг заработал огромные деньги, признание аудитории и, разумеется, дальнейшее развитие своей книги в виде экранизации в Голливуде, видеоигр и всего остального. Это и есть сработавший план «Феникс», когда человек получает то, что он хочет. Но для этого нужно было найти в себе смелость идти до конца, не сдаваться. Если есть вера в себя, то надо двигаться в нужном направлении.
Проблемы, которые могут возникнуть во время этого движения, просты и понятны. Главная – это опустившиеся руки. Наступает момент, когда кажется, что ничего не получается. Этот момент может быть довольно продолжительным. И даже если найти в себе силы его пережить, то за ним приходит пора, когда получается еще меньше, чем должно было быть. То есть дела не идут, все валится из рук, и хочется все бросить. Потому что нет явного движения в нужном направлении. Рецепт здесь один – нужно быть фанатом того, что ты делаешь, смело идти за своими идеями. Действительно верить в ту книгу, которую пишешь. Если ты написал музыку, ты должен быть первым фанатом самого себя. Ведь мы прекрасно понимаем, нравится ли нам то, что мы сделали, или не очень.
Если мы говорим не о болезненном перфекционизме, когда постоянно хочется снова и снова докручивать свою работу, а об объективном человеке, который скажет: «Да, у меня получилось, и мне нравится». Или: «Не получилось, халтура, повлияли какие-то обстоятельства, да и вообще лучше было бы этим не заниматься». Мы всегда себе можем честно ответить, что произошло. И если мы видим, что получилось то, что мы хотели, то руки не будут опускаться. Напоминайте себе, что пройти эти падения – это большая игра и часть плана. Они случаются с каждым, и если их пройти, то за этим горизонтом будет что-то стоящее. Просто люди бросают и не идут дальше.
Следующая трудность – страх. Страх того, что не получится. Страх осуждения со стороны общества. Человеку будет стыдно, а потом еще придут друзья и скажут: «Мы же предупреждали». Опасения могут вызывать негативные мысли, и в результате человек остановится. У многих нет задачи победить. Стоит задача не проиграть, а для этого достаточно ничего не делать. Ты же ни в чем не участвуешь, ничего нового не пытаешься создать, соответственно, не можешь облажаться. А раз так, то почему бы не продолжать придерживаться этой незамысловатой тактики. Многие так и поступают. Но это огромная глупость, потому что нет ничего страшного в проигрыше. Ведь когда вы проигрываете, вы получаете колоссальный опыт. Вы знаете теперь, как не нужно делать. Это тоже сильная мотивация на движение вперед: в новой попытке вы пойдете по-другому. Если ты никогда ничего не пробовал, если не знаешь, как надо, а как не надо, то убеждения формируются исключительно на домыслах, не подкрепленных опытом. А когда есть опыт, ты прекрасно понимаешь, что выберешься из любой задницы. Обанкротившиеся, потерявшие все предприниматели, могут найти в себе силы встать, пойти вперед и заново создать свою империю, причем гораздо быстрее благодаря полученному ранее опыту. И опять преуспеть.
При этом когда в прессе пишут, что очередной бизнесмен обанкротился, читатель будет думать, что у бизнесмена плохо идут дела. На самом деле банкротство – один из инструментов предпринимательства. Иногда нужно пользоваться и им. Плюс у человека может быть несколько точек в бизнесе. И если обанкротилась одна компания, то это не значит, что его доли в другом бизнесе автоматически сгорели. Это жизнь. Так идут дела. Но нам и правда хочется иногда, чтобы у кого-то дела шли плохо. Потому что когда мы наблюдаем за тем, как вокруг хорошо, легко впасть в депрессию и скатиться к мысли: «Я один ничего не делаю, зачем я такой вообще родился». На самом деле за успехом кроется масса фейлов, просто о них не так принято писать. Общество любит успех и ненавидит поражения. Но при этом человек, который сам мало что делает, ищет подтверждения именно в негативных сценариях. Чтобы на примере тех, кто провалился, мог сам себе сказать: «Я был прав, когда ничего не делал. Ведь если даже такие крутые люди проваливаются, значит все, что они делали, никакого смысла не имело». Такая вот логика…
Я помню, что автор книги «Богатый папа, бедный папа» обанкротился. Но по факту Роберт Кийосаки просто привел к процедуре банкротства одну из своих компаний. Сделал он это по финансовым причинам. Но пресса писала, что раз он обанкротился, значит, у него теперь нет денег. Совершенно ложное убеждение, но несведущие люди считают эти понятия тождественными. А раз у него нет денег, значит, все его книги про финансы ничего не стоят. А если книги Кийосаки – величайшие бестселлеры, которые были проданы миллионными тиражами, – ничего не стоят, то в принципе все книги по саморазвитию ничего не стоят. Вот так на основании одной статьи человек может в своем представлении обесценить все деловые книги в мире.
Еще одна проблема, которая мешает реализовать план «Феникс», – желание быстро добиться результата. Если вы хотите создать что-то выдающееся, а план «Феникс» – это действительно нечто стоящее, то у вас вряд ли выйдет сделать это наскоком. Необходимо поработать. Но мы хотим все и сразу, поэтому верим в рекламу, в которой обещают накачать пресс за неделю, похудеть за два дня и так далее. Желательно, чтобы и платить за это не надо было. Это лазейка для тех, кто умеет пользоваться верой в результат. Отсюда и истории, когда человек натыкается в интернете на рекламу, где написано, что от боли в суставах можно избавиться за десять дней, достаточно пользоваться вот этим кремом. А почему об этом креме никто раньше не слышал? Только потому, что существует «заговор аптек», которые стремятся продавать дорогие неработающие препараты. Это все, дескать, мафия, а на самом деле есть такое чудесное средство, и оно позволяет практически заново родиться. Средство недешевое, но только потому, что производится на одном-единственном заводе. Практически вся продукция уходит за рубеж, и осталась лишь небольшая партия. Те, кто зашел на сайт, могут приобрести это чудо-средство. Как результат – пенсионеры, привыкшие доверять прочитанному, начинают наяривать по телефону и заказывать этот крем. Понятное дело, что никакого результата, кроме эффекта плацебо, крем не даст. Тем не менее ежедневно огромное количество людей клюет на эту удочку. Если вы думаете, что это не про вас, значит, просто не настал еще тот день. Рецепт от этого один – не нужно ждать какой-либо халявы!
