Иногда трудно быть пиратом, когда вы запутываетесь в таблицах, замираете, открывая очередной слайд Power Point или видите, что кредитка заблокирована, потому что вы оставили работу ради мечты, которая может изменить мир, или потому что вы, организовав стартап, столкнулись с суровой реальностью и поняли, что не все так просто. Будут моменты, даже дни, когда вы начнете думать, что не сможете стать пиратом. В такие времена вам нужно порыться в загашнике и отыскать смелость или для вдохновения посмотреть на других пиратов.

Существует множество блестящих личностей, групп, организаций и сообществ, пиратов по натуре, действующих на периферии отраслей, ищущих новые идеи и вдохновляющих молодое поколение. За свою карьеру и в ходе написания этой книги я встретил тысячи первопроходцев, которые пытались нарушить правила и создать новые, более совершенные. Они не боялись быть другими и старались реорганизовать свои миры, чтобы сделать их лучше.

Я взял на себя смелость упомянуть о нескольких своих любимых пиратах, от Patreon до Тейлор Свифт. Думаю, что не все они известны широкой общественности, но все они для внедрения перемен используют пиратские методы и действуют в соответствии со своим кодексом.

Используйте этот список по своему усмотрению. Выберите одного, никого не выбирайте или выберите всех.

Я привожу эти примеры, чтобы они взволновали вас, вдохновили и усилили мотивацию стать пиратом именно тогда, когда вам покажется, что вы на пределе.

Я намеренно не стал составлять исчерпывающий список и никак не систематизировал его. Здесь приводятся имена и названия двадцати из ста пиратов. Чтобы узнать об остальных или внести в список известного вам пирата, пройдите по ссылке и присоединяйтесь к нам.

1. Escape the City. У этих ребят хватило мудрости понять, что умные люди хотят получать от своей работы не только деньги, и они поняли это задолго до того, как мировые отчеты рассказали нам, что люди хотят работать там, где есть цель. Escape the City начиналась как бюллетень для городских работников, информировавший их о том, в каких прогрессивных организациях, которые хотят изменить мир к лучшему, они могут применить свои профессиональные способности. Вскоре они превратились в рекрутинговое агентство «наоборот», помогающее большим талантам не тратить попусту свои способности в финансовом секторе, направляя их на службу благу и добру.

2. Профессор Мухаммад Юнус выдвинул меняющую мир идею микрофинансирования, когда решил дать денег женщине, каждый день на одном и том же месте просившей милостыню. На основе такой масштабной, но простой идеи он построил Grameen – суперсеть социальных предприятий, от рыболовных до занимающихся связью, которые смогли предоставить миллионам людей более справедливые условия труда и помогли им вырваться из нищеты. В ходе выполнения миссии «Оставим нищету в музее» бесстрашие и открытость Юнуса привели его к серьезной конфронтации с бангладешским правительством, но и позволили получить Нобелевскую премию мира и наладить партнерские отношения с такими мировыми брендами, как Danone и Adidas.

3. Софи Транчелл представляет собственную лигу. Она основала кондитерскую компанию Divine Chocolate («Божественный шоколад»), когда логотип Fairtrade («Честная торговля») на продуктах начал означать, что они дороже и хуже на вкус, чем их «нечестная» альтернатива. Софи сыграла с многомиллиардной шоколадной индустрией в свою игру и выиграла. Она не только создала завидный бренд, который потребовал полку у розничных торговцев высшего класса, но и выиграла жестокое сражение с сетевыми супермаркетами, и все благодаря тому, что высокая степень прозрачности дала возможность шоколадным фермерам из Ганы стать совладельцами и соуправляющими компании. Как в случае с настоящим пиратом, успех Софи привел к тому, что международные компании, производящие шоколад, стали работать с поставщиками честной торговли; флот последовал примеру пирата.

4. Сатоси Накамото в истинно пиратском духе сохраняет инкогнито: до сих пор никто не знает имени изобретателя первой в мире «криптовалюты», и, будем до конца честными, никто не знает, как она работает. Но она все-таки работает, и с момента своего появления в 2009 году биткойн заставляет весь финансовый рынок трепетать от ужаса перед «децентрализованной валютой». Правил никто не понимает, ведь нет страны, которой эта валюта принадлежит, ее пользователями являются только граждане интернета, но цена ее на бирже постоянно растет, а влияние только возрастает.

5. Роберт Филлипс, или Гражданин Роберт, как он себя называет в социальных сетях, бросил одну из крупнейших компаний по связям с общественностью Edelman, руководителем которой был, когда вдруг понял, что пиар мертв, а бизнес-модель безнадежно устарела. Он не просто ушел из индустрии, он объявил ее мертвой и похороненной, а затем опубликовал книгу, чтобы разъяснить свою точку зрения, – «Поверьте мне, PR мертв» (Trust Me, PR is Dead). Вместе с бывшей сотрудницей рекламной фирмы Кристиной Армстронг он основал Jericho Chambers – консалтинговую компанию и своего рода мозговой центр, пекущийся об общем благе. Компания Jericho Chambers называет себя «сообществом экспертов и активистов, работающих вместе для продвижения в XXI веке коммуникационных программ, лидерства и доверия, а также для обсуждения вопросов, связанных с будущим мира, который должен стать более открытым и толерантным и давать больше надежды». Другие называют ее «антидотом McKinsey и WPP, альтернативой, в которой нуждается консалтинговый сектор».

6. Пэм Вархурст стала зачинательницей нового движения Incredible Edibles (букв. невероятная еда), которое с помощью продуктов изменило жизнь небольшого городка на севере Англии. На свободных участках земли, на лужайках и даже перед полицейским участком Пэм и ее команда посадили «пропагандистский огород», который изменил отношение общества к еде, природе и в конечном счете к себе. Пэм и ее «овощные пираты» буквально взорвали интернет и породили глобальное движение, когда она выступила на канале TED, вдохновив сотни общин использовать неиспользуемое, чтобы образовывать, кормить и мотивировать людей. Сегодня существует свыше ста групп Incredible Edible в Великобритании, а также во всем мире, которые радикально меняют целевое использование земли, чтобы выращивать овощи, восстанавливать равновесие в общинах и в их отношениях с природой.

7. Patreon – это революция для творческих людей и организаций. Впервые артистам, авторам и создателям разрешили позволить своей аудитории подписываться на их работы и переводить небольшие суммы прямо в процессе их творения. Таким образом люди могут помочь понравившимся артистам, и при этом не финансировать целые проекты. Эта краудфандинговая платформа быстро становится одной из самых важных креативных сетей в мире; ее запустили в 2013 году, и в течение пяти лет в ее состав влились более 50 000 творческих работников, которые за счет небольших, но достаточно регулярных перечислений получают до 150 миллионов долларов от своей многочисленной аудитории.

8. Джамаль Эдвардс был подростком, когда начал снимать Восточный Лондон с площадки грайма. В поисках эксклюзивных, оригинальных по содержанию видео и съемок фристайл-рэпа, он полночи колесил по городу, снимая ролики, потом до утра монтировал их, после чего сразу выкладывал на YouTube, и число его подписчиков неуклонно росло. Наконец его платформа стала сайтом номер один для любого исполнителя, приезжающего в Великобританию. В итоге Джамаль отправился в турне с Jay-Z, став лицом Google TV. Его изображение появилось на билбордах, он даже удостоился чести быть замеченным королевой. Используя свою историю и влияние, чтобы поднимать еще большую волну, Джамаль вдохновил тысячи молодых людей последовать его примеру.

9. Girl Effect – простая идея с огромным потенциалом, которая, по словам некоторых величайших рассказчиков, способствовала переписыванию правил международного развития. Организация Girl Effect утверждает, что инвестиция в девушек в развивающихся странах дает максимальный эффект, потому что: а) обходит обычные коррупционные схемы; б) является реальным вкладом в будущее; в) оказывает поддержку группам, которые обычно остаются без внимания. За их успехом стоит Nike Foundation, чьи деньги и сила бренда позволили Girl Effect изменить традиционный способ оказания помощи.

10. Тейлор Свифт может показаться не похожей на буканьера, но она пират до мозга костей. Отказавшись от традиционного пути в звукозаписывающей индустрии, Тейлор предпочла лейбл небольшого городка, где она полностью контролирует свою карьеру. Не обладая поддержкой индустрии, она тем не менее достигла огромного влияния. Ее повествование через песни, контент, соцсети и хорошо «дирижируемые» сплетни, вендетты и «смертельную вражду» со всеми, от Канье Уэста до Кэти Перри, означает, что она обычно упоминается наряду с самыми известными личностями в мировых социальных медиа.

11. Уайли (Eskiboy, или британский Крестный отец грайма) – новатор, экспериментатор, подстрекатель и уличный пират. Уайли покинул восточнолондонскую гэридж-группу, в составе которой получил известность, стратегически начав «ссориться» с друзьями, которые вдруг превратились в конкурентов и помогли сделать его популярным. Но важно то, что он впервые использовал абсолютно новый звук – звук, который завоевал поколение, поскольку он уловил момент и создал то, что было направлено против всего. Отмечается его влияние и прямое воздействие на многих британских артистов, от Эда Ширана до Диззи Раскала, но он сам остается непредсказуемым, с ним очень тяжело работать, и в некоторых отношениях он наблюдает со стороны, как звук грайма, который он помог определить, вошел в мейнстрим, а его новые звезды стали появляться на первых страницах новостей.

12. Мехико – один из самых больших и самых старых городов мира. Погрязший в коррупции и наркотрафике, он не стал центром гражданских инноваций, однако это именно то, чем он занимается: противостоит вызовам и нарушает все правила традиционно католической страны. Мехико участвует в одном из самых крупных мировых экспериментов по объединенной демократии, когда граждане помогают создавать политику онлайн, что приводит к прорывным инновациям в социальной политике: от легализации абортов до ограниченной формы легальной эвтаназии, разводов «без чьей-либо вины» и однополых браков. Он активно поощряет социальные бизнес-сообщества, совершенствует образование и занимает жесткую позицию в отношении коррупции.

13. Объединение Responsive.org – это манифест перемен, который может оказать влияние на любую организацию. От Microsoft до Pepsi, от правительств до благотворительных организаций, от стартапов до транснациональных компаний. Члены Responsive опубликовали манифест о развитии организационной теории, в котором заявили, что должны перейти в режим «самоорганизации». Они защищают «создание ради обучения» с механизмами быстрого реагирования, встроенными в действия команды и в обработку информации и творческую работу. Они поощряют экспериментирование и непрерывное совершенствование и утверждают, что оно достижимо, если встроиться в новую парадигму, где служащие и клиенты существуют внутри единой сети и равняются на общую цель. Возможно, в будущем организации именно такого типа будут у всех на слуху.

14. Meu Rio – потрясающая мощь, придающая реальную силу коллективному голосу молодежи Рио-де-Жанейро. Эту платформу, на которую подписались многие тысячи молодых людей, невозможно игнорировать, и с момента ее запуска в 2011 году она одержала значительные победы, которые укрепили ее репутацию мощной молодежной сети. Среди ее достижений блокирование коррумпированных политиков, препятствование закрытию школ и поддержка защиты окружающей среды в городе. Но самое значительное достижение платформы в том, что она доказала: организованная и объединенная группа молодых людей может изменить мир.

15. Эдвард Сноуден поставил на карту больше чем карьеру, он рисковал попасть под суд и получить длительный тюремный срок, когда раскрыл секреты Центрального разведывательного управления (ЦРУ) и Агентства национальной безопасности (АНБ) Соединенных Штатов Америки, рассказав миру, что эти организации держат всех нас под пристальным наблюдением – факт, который они предпочли бы скрыть.

16. Основатель международной некоммерческой организации WikiLeaks, возможно, больше известен по причине предъявленных ему обвинений в неподобающем поведении, но именно работа этой организации обеспечила ей место в этом списке. Будучи ключевой платформой благодаря обнародованию самых горячих фактов, организация стала каналом между теми, кто вскрывает факты, которые мир должен знать, чтобы обеспечивалась подотчетность, и медиа, которые и должны давать это знание.

17. Мэтт Паркер и Трей Стоун нарушили и переписали правила, создав «Южный парк» – знаменитый анархомультфильм, который взломал принятые границы того, над чем считалось приличным смеяться. Их жгучая сатира держит под своим прицелом практически все: от Иисуса (регулярно) до гендерной политики и культурной идентичности, от большого бизнеса до политиков и капитализма вообще. И все это они высмеивают, придумывая невероятно грубые, но в то же время невероятно смешные шутки. Остается лишь несколько важных аспектов в обществе, которые они обошли вниманием.

18. Development Monitor берет самую жестокую правду и придает ей форму доступных данных, которыми может пользоваться любой. Собранные им серьезные доказательства показывают, что международная помощь развивающимся странам, это широко распространенное убеждение, скорее всего, основывается на плохом знании математики. Было доказано, что каждый вложенный в «развивающуюся страну» благотворительный доллар приносит государству-инвестору или фонду международного развития 100 %-ю прибыль. Было много призывов повысить эффективность международной помощи, чтобы изменить ее и освободить от обвинений в раскручивании нового этапа колониализма. Но именно Development Monitor представляет этот аргумент таким образом, что его невозможно игнорировать.

19. Don’t Panic началась с протестной листовки, которую раздавали завсегдатаям клубов перед уходом. Вскоре акция приобрела популярность, и с Don’t Panic начали сотрудничать социально активные художники, такие как Бэнкси и Шепард Фейри. В течение двух десятилетий Don’t Panic написала собственные правила и преобразилась, расположившись настолько близко к периферии, чтобы быть действительно инновационной, и в то же время оказавшись достаточно близко к центру, чтобы вызвать большие изменения. Для международной организации Save the children («Спасем детей»), занимающейся защитой прав детей, они сняли трогательное видео Most Shocking Second a Day Video, в котором показали войну глазами маленькой девочки. Это благотворительное видео получило самое большое количество просмотров. Их работа для Greenpeace, высмеивающая «Лего. Фильм», положила конец долгосрочным отношениям между компаниями Lego и Shell Petroleum. А один их телефильм был удостоен премии Bafta.

20. Газета Guardian имеет действительно пиратские корни. Ее учредитель Джон Эдвард Тейлор прочитал в Times тенденциозное сообщение о рабочих беспорядках, свидетелем которых он был. Именно тогда у него возникла идея издавать газету, которая будет заниматься беспристрастными расследованиями. С этого времени газета Guardian отстаивает эти принципы, а ее независимость гарантирована хорошо инвестируемыми и предельно защищенными резервами треста. Газета всемирно известна смелой журналистикой и справляется со всеми, кто когда-либо мешал ее работе. За множеством громких историй стоят журналисты из Guardian – от панамского офшорного скандала и «Райских бумаг» (Paradise Papers) до позорного скандала, связанного с прослушкой медиаимперии Мёрдока. Сохраняя журналистские идеалы, газета в своей бизнес-модели остается инновационной, находя способы зарабатывать деньги, которые бы позволяли защищать ее независимость и целостность. В 2017 году благодаря инновациям был запущен акселератор инициатив, что позволило увеличить число инвесторов до рекордного уровня. 800 000 читателей по всему миру призвали поддержать журналистские принципы и подходы Guardian.