«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»
Что это было и зачем

У меня часто горит пукан от рекламных кампаний, где с женщиной разговаривают как с бесплатным приложением к мужчине и обращаются в духе «похудей, будь желанной и насоси на айфон» или «эй, шкура, зачем ты нужна, если не ублажаешь мужика».

И дело даже не в колхозной и адовой подаче и таком же помойном контенте – самое печальное в этом сам принцип, когда тебе говорят, какой ты должна быть. Женщина ничего никому не должна (почему-то очень тяжело эта простая мысль доходит до масс).

Но оказалось, что в России есть бренды, которые признают мои ценности и готовы пойти колючей тропой «залинизма».

В конце прошлого года, когда я возмущалась очередной сексистской рекламой, мне позвонил менеджер по маркетингу Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли.

И вот мы запустили рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) стал мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Степень твоей великолепности от наличия или отсутствия партнёра не меняется. Ты отдельная личность, а не приложение к мужику.

Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой женщина должна быть». Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему.

Женщина (как и всякий человек) может быть ЛЮБОЙ, какой захочет. Она может не помещаться ни в какие рамки. Поэтому кампанию я так и назвала НИВКАКИЕРАМКИ. Потому что и кампания ни в какие рамки, и сами мы, женщины, ни в какие рамки вписываться не собираемся.

Героини проекта – девушки, которые каждый день это доказывают, занимаясь «неженским делом». Они дерутся. Борьба, бокс, ММА – всё это долгое время было таким закрытым мужским клубом, и появление там женщины вызывало в лучшем случае насмешки. Поэтому мы решили рассказать истории тех, которым на это было плевать. Девчонки очень крутые и реально воплощают собой женскую власть.

Я же подобрала фразы, из которых Reebok сделал мощные открытки с принципами охуевшей женщины.

После реакции общественности (по данным youscan из отзывов на рекламу, кстати, всего 25 процентов негатива) можно сказать только: «ГОСПОДИ! СПАСИ РОССИЮ ОТ МЕНЯ И ОТ КУНИЛИНГУСА!».

Из шуток про минет и «насосала» состоит 90 процентов рекламы, но при этом никакой реакции морализаторов и оскорбленной общественности нет, потому что устои стоят, женщин обижать якобы можно, зачем они еще нужны. Но одна шутка про кунилингус – и погибла, сгорела Россия, расшатались традиционные ценности.

Написать что-то про кунилингус это похуже, чем реабилитация фашизма.

Приведу две цитаты из «Зеленой книги» – которые я в дни кампании очень кстати услышала:

«Таланта мало. Нужно иметь смелость, чтобы менять людей» и «я недостаточно чёрный и недостаточно белый».

Достаточно ли феминистская эта фраза? Достаточно ли она корректна? Нет, не достаточно. Нет, не корректна.

Идеальная фраза звучала бы так: слезай с иглы одобрения (любого).

Да. Но во фразе с «пересядь…» – во-первых, нарочитая подчёркнутая игра слов и ещё один смысл/посыл – Освободи свою сексуальность и свои желания. Перестань пытаться быть «приличной» и одобряемой.

О сексе может шутить и говорить не только мужчина.

Насколько это считывается/не считывается – мнения, что называется, разделились. Но очень многие всё правильно поняли.

Почему же так болезненно, агрессивно, долго и бурно не реагируют на тонны реально унижающей женщин рекламы – хороший вопрос. Интересно и смешно, что возмущались «аморальностью» шутки про «пересядь» люди, делающие или лайкающие рекламу с «пососи и глотай» (но там в виде предмета представляют женщину, а не мужчину, значит все нормально).

Ну и как минимум многие узнали, что женщины в России в большинстве своём реально сидят на игле мужского одобрения. Доводят себя диетами до больницы и истерик, ходят на курсы «ведической женственности», в общем рвут жопу, чтобы соблазнить и удержать мужика. И делают они так не потому что глупые или ущербные, нет – а потому, что их так воспитывают с детства – не просто быть собой и быть счастливой (а такой, чтобы замуж взяли).

Заслужить любовь нельзя, выслуживаться ради любви – нельзя тем более. Ломать и насиловать себя – с целью кому-то понравиться – плохо и бессмысленно.

А себя надо любить безусловно. И тех, кто любит себя безусловно – любят другие.

Многие призадумались и стали спрашивать о чём же эта фраза. Про иглу одобрения. Которая дошла уже до Узбекистана.

Был бы такой разрывающий мозги эффект у ванильной рекламы с текстами «улыбнись и все пройдёт/будь сильной»?

А так мне написали куча мужчин – что никогда не думали, что феминистки такие классные и даже умеют в САМОИРОНИЮ.

Кто знает что ещё мы умеем. Может мы еще и на людей похожи?

Эта фраза конечно скорее акционизм, а не реклама (практически прибивание гениталий к брусчатке, самоубийство).

Конечно, останься запрещенная фраза только на просторах телеграма – негатива не было бы. Дискредитировала ли я как-то феминизм? Может быть для узкого круга тех, кто хотя бы знает, что это такое. А для остальных я скорее популяризировала идеи женской независимости (открытки из Казахстана тому подтверждение).

Аккуратными вежливыми словами не всегда можно достучаться. И отзеркаливание очень эффектный и эффективный способ достучаться до людей. Он гораздо эффективнее, чем попытка общаться в духе «простите меня, пожалуйста, я феминистка – но я адекватная и красивая. У меня даже парень есть». Нет, так не пойдёт. Какая есть.

Феминизм, на мой взгляд, – это не про вписываться в рамки правильного поведения с чьей-то точки зрения – и не важно кто именно загоняет женщину в рамки – фем. обком или патриархат. Феминизм – в моем понимании – это диктатура яркой индивидуальности (твоей), а не принадлежность к какому-то клану или типажу. Я выступаю против типологизации и однообразности женщин. А женщины – разнообразные, живые и НЕглянцевые. И реклама должна это показывать.

Должна показывать, что есть также и вопиющие отвратительные экземпляры женщин! Типа меня. Которые не нравятся никому и никуда не вписываются (и не только из-за квадратного лица).

А так – что мы видим? И фем. кампании, и патриархальные – все состоят из абсолютно ОДИНАКОВЫХ женщин. Которые говорят одно и то же – либо «давай будем сильными и независимыми, либо «давай будем дурами и варить борщ». Ну то есть условно – можно подумать, что только два типа женщин есть. Нет никаких типов, это не породы животных: русская борзая и британская независимая.