Martin, L. L., Seta, J. J., & Crelia, R. A. (1990). Assimilation and contrast as a function of people’s willingness and ability to expend effort in forming an impression. Journal of Personality and Social Psychology, 59(1), 27–37. Здесь проявляется и статистическая закономерность: в поисках идеального партнера человек вынужден просматривать все новые и новые профили, которые все сильнее отличаются от искомого идеала, а потому их совместимость падает. При этом приходится по каждому что-то решать, в силу чего мозг устает, и пользователи начинают делать менее удачный выбор.
