Некоторые ученики относятся к своим гуру как к кинозвёздам. Они носят кулоны с портретом гуру или вешают фото гуру на стену. Нечто сродни влюблённости в гуру, но скорее похоже на страстное увлечение; другие люди точно так же влюбляются в своих психотерапевтов. Это становится чем-то очень личным, интимным и легко может неправильно использоваться.

Многие тибетские ламы, а также тайские, бирманские и прочие буддийские учителя позволяют своего рода мерчандайзинг и рекламное продвижение своего образа. Это вводит в большое замешательство. Степень рекламы часто соответствует степени их неуверенности в себе. Они чувствуют, что должны продавать себя. На публичных мероприятиях на Тайване некоторые махаянские монахи выходят на сцену из цветка лотоса, и тысячи их фанатов восторгаются этому и переживают некую экзальтацию. Кажется, что эти духовные деятели волнуются, что потеряют свою значимость. Что-то вроде «Если ты не будешь делать этого, кто-то другой займёт твоё место», как будто Дхарма – это бренд, такой как Apple, который должен бороться за рынок, иначе Samsung победит. Изготовление визиток, сумок, рекламных плакатов, листовок, значков с портретом ламы, билбордов, прославляющих величие учителя… разве нет других способов встретиться с существами, которым нужна Буддадхарма?

На коронацию пятого короля Бутана были приглашены многие высокопоставленные лица. Также там были один или два полных энтузиазма тибетских ламы, которых совершенно не интересовала сама церемония коронации. Искусные торговцы, они приехали подготовленные, с сумками, полными визиток и рекламных проспектов, рассказывающих о всевозможных проектах, центрах и монастырях, связанных с ними. У них были небольшие подарки, такие как значки, и они бегали вверх и вниз, чтобы убедиться в том, что никто не остался без сувенира. С этакими широченными улыбками до ушей они выставляли на показ свои способности заводить полезные связи.

В то же время их тяжело критиковать за такое поведение, потому что кто-то может сказать, что они затеяли весь этот промоушн с искренней мотивацией спасти души несчастных высокопоставленных гостей. А кто-то другой скажет, что такая назойливая рекламная кампания была их искусным методом распространить слова Будды. В конечном итоге лишь сами эти ламы знают, какой была их мотивация и какой процент из того, что они делают, направлен на продвижение своих интересов, своей альма-матер, своего королевства. Лишь они сами знают, насколько их деятельность связана с восемью мирскими дхармами, такими как сеяние семян похвалы и построение защитной оболочки, спасающей от критики.

Часто эти шумные ламы – искусные коммуникаторы и специалисты по налаживанию связей, и люди охотно покупаются на их шарм. В то же время есть другие великие существа, чьей единственной заботой является Буддадхарма, но у кого нет способностей и склонности к такого рода социальной активности. Часто подобные удивительные учителя остаются незамеченными.

Буддисты не ходят по квартирам, как евангелисты или Свидетели Иеговы, пытаясь обратить людей в свою веру. Но многие тибетские ламы, которые занимаются рекламой, особенно те из них, кто плохо информирован, похоже, думают, что это именно то, чего хотят люди. В какой-то степени это правда: похоже, что подобное шоу очень радует некоторых людей. Лично у меня навязчивая агрессивная реклама вызывает лишь отвращение.

Независимо от мотивации, рекламные кампании некоторых тибетских лам совершенно неуместны и не согласуются с культурой, в которой они пытаются установить связь. Немного информации – это нормально, но они должны принять во внимание, кто будет получать эту информацию на другом конце провода. Вместо этого они печатают буклеты о том, какие они великие, включая длинные списки непроизносимых имён из своих прошлых жизней, которые абсолютно ни о чём не говорят западным людям. Было бы интересно увидеть, как будет реагировать тибетец, если дать ему буклет, прославляющий кого-то на том лишь основании, что он реинкарнация Франклина Делано Рузвельта.