Когда создание контента – прерогатива элит, тогда избранные мастера используют его для создания шедевров: Библия Гуттенберга; первые фотографии; полет на Луну, показанный по телевизору; великие киноленты прошлого. Все эти достижения – дело рук великих людей, мастеров своего дела.

Технологии становятся более доступными, изменяются средства коммуникации. Люди осваивают всё новые средства для выражения мыслей, идей, своих потребностей, а «блюстители порядка» продолжают цепляться за старое. Они по-прежнему пытаются создать нечто грандиозное при помощи средств коммуникации, которые у них в наличии. Они печатают массивные, тяжелые фолианты в кожаном переплете на латыни: Principia Mathematica. Появляются новые средства коммуникации, а вместе с ними – книги в мягких обложках, и пленка на 24 кадра, которая открывает дорогу в мир фотографии любому обывателю. Хранители старых традиций продолжают цепляться за прошлое, но им всё труднее делать вид, что у них в руках нечто грандиозное, – поэтому они просто играют на публику. Они заявляют: «В пленочной фотографии есть неуловимая магия», «У звука на виниле есть что-то, чего не передает CD», «Тележурналист – это же авторитет: вспомните Уолтера Кронкайта!», «Газета – источник авторитетных мнений, и она стоит того, чтобы печатать ее именно на бумаге». Да, пафос! Вся грандиозность улетучилась. Качество ушло. И остается лишь цепляться за рычаги управления и притворяться, что управление – залог высокого качества.

В итоге, следуя по кривой вверх, технология достигает пика. Ближе к концу в величие этой технологии по-прежнему верит только поколение бабушек и дедушек. Развитие технологий идет по большой дуге, и то, что начиналось как шедевр, теперь используют лишь те, чья жизнь вступила в финальную пору. Первые чеки выписывались членами королевских фамилий для финансирования великих предприятий, например Остиндской компании, которая проложила дороги к специям и создала торговые пути на Восток. В те дни чековые книжки были лишь у членов королевской семьи. А если сегодня в супермаркете впереди вас стоит, дай бог ей здоровья, бабуля, которая достает из сумки чековую книжку, – вы услышите одновременный стон всех 15 человек, стоящих за ней в очереди, потому что они понимают: оформление этой транзакции займет 15 минут. В чековой книжке при покупке бобов и хлеба в супермаркете от грандиозности финансирования Ост-индской компании ничего не остается. Это финальная стадия технологии.

Сегодня новости по телевизору смотрят только старики, потому что остальные узнают новости из интернета. То, что когда-то считалось ничтожным, сегодня стало важным источником заслуживающих доверия новостей и информации. Но старикам вы этого не втолкуете. Мы читаем электронные книги. Некоторые говорят: «Есть нечто этакое в шуршании бумажных страниц». Ага, еще бы! Двадцать книг – нелегкая ноша, а я вот читаю примерно двадцать книг за четыре-пять недель, так что мне нужно именно столько таскать с собой. Ничего этакого в бумажных книгах нет – люди просто цепляются за прошлое.

Когда мы вступаем в этот мир, где деньги – одна из форм контента, блюстители старых платежных систем цепляются за иллюзию высокого качества традиционных банковских систем и утверждают, что они сами – залог высокого качества, которое зиждется на их контроле, цензуре, ограничениях. Однако качество обеспечивается не этим. Мы движемся дальше и открываем новые формы выражения, достигая того, чего никогда не было прежде. А они хватаются за свою идею величия: огромные старинные банки со сводчатыми потолками и хромированными сейфами, которые уже опустели: туда можно сходить на экскурсию в воскресенье, чтобы поглядеть, какими раньше были банки. Во многих городах мира огромные хранилища старинных банков теперь превращены в бары, и можно выпить в бывшем сейфе коктейль, потому что сегодня банки не могут себе позволить содержать свои огромные здания. Всё, чему они могут служить, – напоминание о былом величии. Они всё еще пытаются убедить вас, что, контролируя, оберегают нас от зла, от террористов, от отмывания криминальных денег… Но они лишь защищают свои насиженные места от конкуренции!

Нам удалось отделить сообщение от канала коммуникации. Теперь деньги – это одна из форм контента, и обратно мы не вернемся никогда.

Спасибо за внимание!

Примечание Андреаса для читателей: