Поразительный успех так называемых обратных брендов, таких как CrossFit and Ikea, которые отказались от само собой разумеющихся преимуществ в пользу удовлетворения совершенно другого набора потребительских желаний, см. Мун Я. Уйти из толпы [Текст]: как быть успешным в мире, где толпа правит, но исключительность ведет / Янгми Мун пер. с англ. В. Егоров. М.: Карьера Пресс, 2011. 345 с.
