Когнитивный психолог Джордж Лакофф описывает, как наше восприятие внешнего мира принимает в мозге физическую форму в виде нейронных связей, которые он называет фреймами. Формирование фреймов происходит под действием практического опыта, устоявшихся взглядов и даже рекламных объявлений, если человек часто слышит один и тот же посыл. Фреймы определяют, что человеку кажется правильным, и он опирается на них, анализируя новую информацию. «Если факты не вписываются во фреймы, те остаются, а факты игнорируются», — пишет Лакофф. Так что, когда человек слышит фразу «изменение климата», если информация противоречит его убеждениям, он скорее воспримет ее скептически, чем что-то предпримет. Источник: Lakoff G. George Lakoff Manifesto, 2004. Это резюме его книги «Не думай о слоне» (Don’t think of an Elephant: Know your Values and Frame the Debate).
