Глава 3. Спортивная обувь и вечная трансгрессия: мода, статус, женский вопрос

Зайдя в магазин любого спортивного бренда в Москве второй половины 2010-х годов, легко можно было услышать вопрос консультанта: «Вам кроссовки для спорта или для жизни?» Таким образом, сама мысль, что человеку может понадобиться спортивная обувь «для жизни», как будто уже не кажется удивительной. Кроссовкам посвящают свои материалы интернет-ресурсы о моде, их упоминают в сборниках советов по стилю в числе обязательных предметов современного гардероба не только для мужчин, но и для женщин. Вместе с тем чуть более пристальный анализ этих материалов, а также практика спортивных брендов запускать отдельные линейки товаров для жизни (lifestyle) и продвигать их особенным образом заставляет задуматься. Почему мы до сих пор сохраняем верность устойчивому культурному стереотипу, что обувь для города должна быть какой-то особенной и не любые кроссовки могут быть признаны подходящими? И что позволяет или не позволяет отнести обувь в данную категорию?

Вопреки всем дифирамбам в адрес кроссовок со стороны модной прессы, вопрос, насколько уместна спортивная обувь вне спортивной площадки, по-прежнему поднимается — как минимум в повседневном дискурсе о костюмных нормах. Не менее любопытным представляется и то, каким образом сегодня определяются границы контекстуальной уместности спортивной обуви или обуви спортивного стиля?