Внутри субкультурных сообществ термин «хайп» первоначально не имел такого негативного значения и обозначал просто вещи или явления, на которые обязательно нужно обратить внимание. Как следует из проведенных интервью и наблюдений, сегодня внутри культуры энтузиастов кроссовок термин «хайп» используется преимущественно в негативном значении, указанном в тексте.
