Симона Смит считает, что коллаборации с модными брендами, помимо прочего, стали для спортивных брендов вынужденной мерой, которая помогает им отстоять свои позиции в условиях, когда придуманные ими модели массово копируются «большой модой»: «В конечном счете единственный способ урегулировать этот спор для спортивных брендов — продолжать ковать коллаборации с модными дизайнерами из люксового сегмента» (Smith 2016).
