Кризис в науках о счастье обострился, и эта область почти зашла в тупик, когда Йонатан Фикс постановил, что все формулы ученых предыдущих поколений на самом деле исследовали понятие «удовлетворение», а не «счастье». Вследствие этого ученым пришлось заново определять сущность счастья, которое они пытаются измерить.

На этом фундаменте возник постмодернистский подход, цель которого – абстрагироваться от решений, предложенных классическими теориями. Пол Макартур заложил основы нового метода, определив счастье как «нечто, насчет чего люди просто решают, что оно у них есть, и все».

Как и в других сферах, переход от классического определения счастья к современному, а затем и к постмодернистскому решительным образом повлиял на образ действия творцов совпадений во всем мире.