Писать о том, как быть счастливым, — непростая задача, и маркетологи редко добиваются успеха, изучая данную тему, так как в большинстве случае изучение воспринимается в качестве попытки «продавать счастье». Тем не менее взаимодействие с рыночной системой, а именно различного рода времяпровождение, а также трата энергии и денег, составляет большую часть жизни людей.

В Новой Зеландии, как и во многих других странах, к демографическим характеристикам, описывающим счастливых людей, относят: некоторый минимальный уровень дохода, высшее образование, полная рабочая занятость, стабильные отношения. Кстати, официальный брак приносит новозеландцам больше удовлетворения, чем просто совместное проживание.

Мы исследуем образ жизни потребителей: чем они занимаются, чем интересуются, как тратят свое время, деньги и энергию. И что же мы видим? Есть высокообразованные, состоятельные люди, которые получают наслаждение от посещения торговых центов, траты денег на хорошие вещи, от встреч за ужином в ресторане с друзьями, в то время как другая группа людей, имеющих столь же высокий уровень образования, предпочитает посещать культурные мероприятия, организовывать вечеринки у себя дома, а также делает выбор в пользу экологически чистых продуктов. Как говорится, каждому свое, схожие уровни счастья связаны с весьма различными видами деятельности.

Многие люди чувствуют себя более счастливыми при взаимодействии с окружающими. Одни предпочитают ходить по магазинам с друзьями, другие организовывают званые обеды, третьи принимают активное участие в различных культурных мероприятиях. Любая форма физической активности, а также выбор в пользу более полезных продуктов способствует увеличению степени удовлетворенности людей своей жизнью. Какой из этого можно сделать вывод? У человека больше шансов чувствовать себя счастливым в том случае, если он получил достойное образование, удачно женился или вышел замуж, с удовольствием проводит время с другими людьми, выполняет физические упражнения, а также тратит время, деньги, энергию на то, что его действительно интересует.

Выводы:

→ Взаимодействие с рыночной системой, а именно различного рода времяпровождение, а также трата энергии и денег, составляет большую часть жизни людей.

→ Каждому свое, схожие уровни счастья связаны с весьма различными видами деятельности.

→ В целях расширения потребительского выбора необходимо делать выбор в пользу деятельности, основанной на взаимодействии с окружающими людьми, в пользу вещей, которые улучшают здоровье, и всех тех вещей, которые составляют интерес для определенного индивида.

Александра Ганглмейр-Вулискрофт получила диплом магистра в Университете экономики в Вене, а также степень доктора философии в Университете Отаго, Данидин, Новая Зеландия. Она исследует поведение потребителей, в частности положительные эмоции от потребления тех или иных товаров, а также качество жизни.