Теория экономики промышленной организации предлагает парадигму «структура – поведение – эффективность», подразумевающую наличие причинно-следственной связи между структурой рынка, поведением (стратегией) и эффективностью. См., например, Bain (1959) и Scherer (1970). При таком структурном подходе к стратегии руководители начинают, как правило, с анализа отрасли и конкуренции, а затем пытаются обеспечить своей компании особое стратегическое положение в рамках существующей отрасли, благодаря которому эта компания сможет превзойти конкурентов, создав конкурентное преимущество. В основе подхода лежит предположение, что рыночная среда ограничивает стратегические альтернативы, находящиеся в распоряжении компании. Иначе говоря, структура определяет стратегию. Фундаментальный труд по этой теме – упомянутая выше книга Майкла Портера «Конкурентная стратегия» (Porter, 1980).
