Аналогичным образом Амар Бхиде (Bhidé, 2004, 2008) и Гленн Хаббард (Hubbard, 2007) обратили внимание, что предложенная Шумпетером концепция созидательного разрушения в процессе экономического роста упускает важную форму инноваций, и подчеркнули значимость процесса, который обозначили термином «неразрушающее созидание». По мнению Бхиде и Хаббарда, неразрушающее созидание и предпринимательство имеют большое значение для экономического роста. Их концепция была прямой противоположностью концепции созидательного разрушения и не учитывала подрывные инновации. Кроме того, в центре внимания Бхиде и Хаббарда была скорее роль предпринимателей и технологий в процессе инноваций и роста. Тем не менее их концепция неразрушающего созидания как основной формы инноваций имеет глубокий смысл и согласуется с выводами наших исследований по теме стратегий создания рынка.
