В нашей книге «Стратегия голубого океана» 2005 года и расширенном издании 2015 года (Ким Ч., Моборн Р. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017) показано, что голубые океаны нового рыночного пространства создаются как в рамках существующих отраслей, так и за их пределами. Мы пришли к выводу, что, в отличие от голубых океанов нового рыночного пространства, созданных в рамках существующих границ отрасли, голубые океаны, созданные вне этих границ, во многих случаях генерируют абсолютно новый спрос и обеспечивают рост без подрыва существующих игроков и рынков.
