Nike – You Don’t Win Silver, You Lose Gold, 2012, http://www.youtube.com/watch?v=ZnlceXmhzBs&feature=youtube_gdata_player.

В большинстве случаев победитель не забирает весь рынок в буквальном смысле слова. Возможно, более точным было бы сказать «победитель забирает бо́льшую часть». Но так получилось, что в соревновании на наиболее точное описание этого явления победила именно такая формулировка, поэтому мы будем использовать именно ее.