Книга: Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами
Назад: Отслеживание кликов с помощью GTM
Дальше: Передача Client ID в Google Analytics через Google Tag Manager
Как задать ценность покупки для пикселя Facebook
Для отслеживания покупок на сайте (например, страница «Спасибо за заказ») в рекламной системе Facebook предусмотрено соответствующее стандартное событие:
Рис. 457. Код события «Покупка»
Необходимо, чтобы этот скрипт срабатывал после базового пикселя Facebook во время осуществления транзакции.
Рис. 458. Срабатывание события «Покупка» после базового пикселя
Переменная «currency» отвечает за то, в какой валюте осуществляется транзакция. Просто указываем наименование валюты согласно специального классификатора.
А вот как быть с переменной «value»? Ведь сумма покупки в отличии от валюты очень часто меняется. Эта переменная динамическая и должна соответствовать сумме покупке.
В этом примере мы расскажем как задать «value» в том случае, если у вас на сайте настроена электронная торговля Google Analytiсs и установлен код Google Tag Manager.
Допустим, у вас уже установлен на странице «Спасибо за заказ» код e-commerce, который передает данные в Google Analytics. В нашем случае он выглядит следующим образом:
Рис. 459. Код e-commerce
Теперь создадим специальную переменную в Google Tag Manager, которая будет принимать значение, указанное в переменной «revenue», в которую передается сумма заказа.
Переходим в GTM в раздел «Переменные» и нажимаем кнопку «Создать».
Рис. 460. Создание пользовательской переменной
Указываем название переменной и выбираем тип переменной «Переменная уровня данных». В качестве имени переменной указываем:
ecommerce.purchase.actionField.revenue
и сохраняем.
Рис. 461. Имя переменной уровня данных – ecommerce.purchase.actionField.revenue
Указанное имя переменной – это элемент массива, в котором находится сумма транзакции.
Рис. 462. ecommerce.purchase.actionField.revenue – элемент массива
Создаем тег, который будет отправлять данные о продажах в ваш аккаунт Facebook. Называем тег, и выбираем соответствующий тип тега «Пользовательский HTML». Вставляем наш стандартный пиксель. Но только еще дополнительно в качестве значения переменной указываем ранее созданную нами переменную {{сумма транзакции}}, вот в таком виде:
Рис. 463. Переменная {{сумма транзакции}} в событии транзакции Facebook
Так же задаем порядок активации тегов. Необходимо, чтобы пиксель транзакции срабатывал после базового пикселя. Ставим галочку «Активировать тег после тега Покупка ФБ».
Рис. 464. Активировать тег после тега Покупка ФБ
Выбираем нужный нам тег (Базовый пиксель ФБ) и ставим еще одну галочку:
Рис. 465. Не активировать тег «Базовый пиксель ФБ», если тег «Покупка ФБ»
приостановлен или не сработал
Затем задаем триггер и сохраняем. Нужно указать тот триггер, который активируется при срабатывании кода электронной торговли.
Рис. 466. Триггер активации gtm-e-commers (событие электронной торговли)
Примечание: событие gtm-e-commers было создано на этапе настройки электронной торговли и в данной статье его добавление в GTM опускается.
Теперь осталось опубликовать контейнер, чтобы данные о транзакциях начали собираться в Facebook.
Рис. 467. Публикация контейнера
В скором времени вы сможете видеть статистику по достигнутым транзакциям, а также сумма транзакций будет отображаться в вашем аккаунте.
Рис. 468. Статистика по сумме транзакций в аккаунте Facebook
Данная информация позволит оптимизировать ваши рекламные кампании. Вы будет знать насколько они эффективны в денежном эквиваленте.
Рис. 469. Покупки на сайте в аккаунте Facebook
Назад: Отслеживание кликов с помощью GTM
Дальше: Передача Client ID в Google Analytics через Google Tag Manager
