Даже если мы не соприкасаемся с медийной средой, например, не включаем телевизор или радио, она продолжает на нас воздействовать через других людей опосредованно. Ведь мы не перестанем общаться сразу со всеми.

А кто-нибудь из нашего окружения все-таки смотрит телевизор, слушает радио, читает прессу – соприкасается с медиаисточниками. И мы получаем влияние через этих людей – медиа отражаются в них. Это, конечно, уже смягченное действие, но, тем не менее, оно остается.

Поэтому, даже убрав телевизор, выключив радио, отложив утреннюю газету, отойдя от компьютера, мы продолжаем участвовать в большом медийном обмене, общаясь с теми, для кого медиа стали неотъемлемой частью жизни, и получая образную настройку через них.