Об авторе

Юрген Саленбахер – независимый спикер, преподаватель и коуч, он дает международные мастер-классы по личному творческому брендингу. В его мастер-классах сочетаются знания и опыт, полученные за двадцать лет работы в брендинге, а также в сферах подбора персонала и обмена опытом; своей целью автор видит обеспечение общественных изменений.

Саленбахер родился в 1970 году, обучался дизайну во Фрайбурге, после чего начал свою карьеру как арт-директор в Мюнхене. Работая в сфере рекламы, он получил диплом по специальности «связи с общественностью» в Баварской академии рекламы в Мюнхене. В последующие годы он много путешествовал по миру, работая в сфере дизайна, маркетинга и коммуникаций. Он имеет уникальный опыт в позиционировании местных и мировых брендов, людей и даже стран. Среди его клиентов – Мюнхенский центр борьбы со СПИДом, фармацевтическая компания Bayer Healthcare, Coca-Cola, Durex Play, Levi’s, Lego, Louis Vuitton, Mattel, Novartis, Adidas International, Roca, Swatch и Vittel.

Он разрабатывал маркетинг и брендинг-стратегию для многих знаменитостей, в том числе для Михаэля Баллака, Мухаммеда Али, Пауло Коэльо, а также для Королевства Бутан. Среди его наград – приз Red Dot Design Award, награда конкурса New York Festival, награда врачебной ассоциации IPA Best of Health и награда Клуба арт-директоров.

Его мастер-классы по личному творческому брендингу () появились после того, как он начал заниматься инновациями и креативной экономикой. В 1997 году он стал сооснователем креативного агентства D-Office, заняв в нем должность исполнительного директора. В 2002 году он был назначен директором по продвижению актеров в Omnicom Group – ведущем агентстве, которое занимается маркетингом знаменитостей, спонсоров и территориальным маркетингом. В 2005 году, после получения диплома MBA в Бизнес-школе EADA в Барселоне, он начал работать директором по стратегии в компании Global Healthcare – подразделении маркетинговой компании DDB в Испании. В 2011 году, пройдя пятилетнее обучение в Европейском институте дизайна в Барселоне, он был назначен там руководителем по научной работе. Он также работает коучем и преподавателем в Университете прикладных наук Люцерна и в школе менеджмента Hyper Island в Стокгольме.

Юрген Саленбахер живет в Барселоне с женой, любит играть в теннис – и в молодости профессионально занимался обучением игре в теннис – и пляжный отдых. Среди других его интересов – искусство, дизайн, мода, архитектура, фотография и путешествия. Сегодня он работает над очерком об обучении дизайну и над своей второй книгой – про креативное лидерство.

Список для чтения

Андерсон Крис. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

Главный редактор журнала Wired знает, о чем говорит. Экономика меняется, а интернет – ключ к этим изменениям. Настоящий ключ, который позволяет понять, как меняется маркетинг.

Арден Пол. Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.

Мудрая книга, которая легко читается, от одного из лучших креативных мыслителей.

Baskin Merry and Earls Mark. Brand new brand thinking. Kogan Page Ltd., London, 2002.

Утонченная книга о брендовом мышлении, написанная практиками – членами английского объединения Account Planning Group. Я рекомендую эту книгу каждому, кто занимается или собирается заниматься коммуникационными стратегиями.

Branson Po. What should I do with my life? Ballantine Books, New York, 2005.

Это всегда хороший вопрос. По Бронсон описывает ответы самых разных людей.

Бёрлингем Бо. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2005.

Прекрасная книга о бизнесе. В ней рассказывается о компаниях, которые решили не расти и не продавать свои акции, а просто остаться там, где они есть, и делать отличную работу. Это удивительно, особенно по сравнению с книгами, одержимыми идеей роста.

Carlson David. Make design better. BIS Publishers, Amsterdam, 2012.

Эта книга поможет вам улучшить дизайн и сделать так, чтобы дизайн что-то значил!

Ким В. Чан, Моборн Рене. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.

Одна из ключевых книг по стратегии последних десятилетий.

Клаузевитц Карл фон. О войне. М.: РИМИС, 2009.

Книга, обязательная к прочтению для всех, кто профессионально занимается разработкой стратегий. Она также позволяет проследить интересные схожие моменты между бизнесом и военным делом.

De Bono Edward. Simplicity. Penguin Putnam, New York, 1998.

Все его книги стоят того, чтобы их прочитать, но я выбрал эту, потому что мне всегда была интересна простота.

Ченнинг Стивен. Вдохновляй и управляй! М.: НТ Пресс, 2006.

Прекрасная книга об истории повествования и его важности для лидеров и лидерства.

Франкл Виктор. Человек в поисках смысла. М.: Прогресс, 1999.

Глубинное понимание мотивации. Книга не слишком проста для усвоения, но если вы задаете себе самые важные вопросы о жизни, то я уверен, что эта книга повлияет на ваши взгляды.

Гобэ Марк. Эмоциональный брэндинг. М.: BestBusinessBooks, 2014.

Прекрасная книга о том, как важны эмоциональные связи между брендами и потребителями.

Hara Kenya. Designing design. Lars Muller Verlag, Baden, 2007 (2nd edition).

Чрезвычайно содержательная и удивительно интересная книга. Автор – единственный известный мне человек, который может написать много страниц о концепте белого цвета и который может внятно рассказать про японский дизайн. В довершение ко всему, книга очень красивая.

Хокинс Джон. Креативная экономика. М.: Классика – XXI, 2011.

Книга является основополагающей для понимания важности креативных производств и того, что их роль только возрастает. Качественное исследование. Я использую эту книгу как базу, чтобы убедить людей в том, как важно работать над развитием таланта и образованием.

Kelley Tom. Ten faces of innovation. Profile Books, London, 2008.

У генерального директора фирмы IDFO достаточно интересных случаев и историй, чтобы сделать эту книгу полезной для вас.

Маккормак Марк. Чему все еще не учат в Гарвардской школе бизнеса. Минск: Попурри, 2004.

Марк Маккормак – пожалуй, самый могущественный человек в спортивном бизнесе, основатель IMG (Международной группы менеджмента) – делится секретами крупных продаж, переговоров, тайм-менеджмента, принятия решений и коммуникации. Книга от практика с большим опытом.

Ньюмейер Марти. Разрыв Бренда. М.: Вильямс, 2006.

Книга обязательна к прочтению для каждого, кто работает с брендами, однако она порадует и остальных. Ее легко читать, она прямолинейна и рассказывает просто о сложных вопросах. Кроме того, мне нравятся наглядные примеры, приведенные в книге.

О’Коннор Джозеф, Лейджес Андреа. Коучинг с помощью НЛП. М.: ФАИР, 2008.

Если вы хотите получить хороший обзор того, что такое коучинг, а что коучингом не является, это именно та книга.

Пинк Дэниел. Новый мозг. М.: РИПОЛ Классик, 2014.

Эта книга будет полезна каждому, кто беспокоится по поводу своей карьеры, предпринимательской деятельности, и особенно тем, чьи способности часто игнорировали и недооценивали. Мне нравится идея концептуального возраста, потому что она отражает суть креативной экономики.

Ридли Мэтт. Происхождение альтруизма и добродетели. От инстинктов к сотрудничеству. М.: Эксмо, 2013.

Мэтт Ридли объясняет, каким образом человеческий разум развил специальный инстинкт: стремление к социальным переменам. Еще одно прекрасное исследование поведения человека.

Шарма Робин. Монах, который продал свой «феррари». М.: АСТ, 2014.

Прекрасная книга о личностном росте, она будет полезна всем трудоголикам.

Шарп Дэрил. Психологические типы. Юнгианская типологическая модель. М.: Институт общегуманитарных исследований, 2016.

Если вы работаете с группами в бизнесе или в других областях, я настойчиво рекомендую вам эту книгу, чтобы вы получили базовые представления о том, как и почему разные люди действуют и реагируют так по-разному.

Stickdorn Marc and Schneider Jakob. This is service design thinking. BIS Publisher Amsterdam, 2012.

Границы между товарами и услугами размываются, и настало время для другого типа мышления. Это мышление дизайна услуг.

The New Yorker «The Innovator Issue», May 11, 2009.

Прекрасные очерки, особенно очерк Малкольма Гладуэлла «Давид и Голиаф», в котором он описывает, как Давид может победить Голиафа, заменив усилия ловкостью; эта формула позволяет аутсайдерам выигрывать. Просто чудесно.

Tybout Alice M. and Calkins Tim. Kellogg of Branding. Wiley, London, 2005.

Академическая монография по брендингу. Я бы посоветовал читать ее внимательно, поскольку содержание очень интересное, но местами она тяжело читается.