Не было ни гроша, да вдруг. Гонорары

Существуют журналы, которые платят хорошие деньги за тексты и фотографии, но гораздо больше изданий, где гонорары и зарплаты смехотворны.

Если вы начинающий автор, обращайтесь во вторую категорию. Эти редакции не избалованы вниманием профессионалов, конкуренция невысока, требования к материалу скромны. Вы не обогатитесь, опубликовав свою заметку, но получите опыт работы с редакциями, увидите, как выглядит ваш текст в напечатанном виде, и получите статус публикующегося автора. Большие победы начинаются с маленьких.

В 2002 году я начал печататься в еженедельнике «Эхо Планеты». За первые статьи с фотографиями получал по двадцать долларов. История о путешествии автостопом по военному Ираку, разбитая на два выпуска журнала и вынесенная на обложку первого, принесла пятьдесят долларов. Этот материал перепечатывался другими изданиями, и в некоторых случаях предлагали гонорары большие, чем заплатили за эксклюзив в «Эхо Планеты». Обо мне узнали в других редакциях, появились предложения. Благодаря этому материалу я стал заниматься журналистикой профессионально.

Приобретя опыт публикаций, можно обратиться в журналы посолиднее. В России сотни газет и журналов, тысячи интернет-порталов, которые могут быть заинтересованы в материалах на travel-тематику.

Существуют издания отраслевые, корпоративные, региональные. Для бортовых журналов предлагайте материалы из стран, куда эти самолёты летают. Разумеется, берут только «позитив», это главное условие подобных изданий. Для железнодорожного журнала напишите историю про действующие паровозы за границей. Журнал о еде возьмёт репортаж об экзотической кухне. Вот куда можно обратиться с историей про варёную конину.

Гонорары зависят от объёма текста. От наличия снимков. От тиража издания. Пока вас не знают, не стоит начинать письмо в редакцию с вопроса о гонораре – это дурной тон.

Тема гонораров – деликатная. Озвучивать, кто и сколько платит, я не хочу. Но могу сказать, что в моём случае суммы варьировались от 200 до 2000 долларов за материал с фотографиями.

Я никогда не торговался, если сумма казалась небольшой. Но если у вас особенная тема, имеет смысл обсудить оплату и командировочные расходы заранее. Например, произошло резонансное землетрясение, и вы едете в пострадавшую зону.

Как правило, деньги выплачиваются после выхода материала. С момента отправки текста в редакцию до публикации могут пройти месяцы, следует быть к этому готовым.

Кризис печатной прессы в последние годы привёл к тому, что журналы начинают платить мало, а некоторые закрываются. Выживает приспособившийся. Если гонораров не хватает, изучайте смежные профессии и современные технологии: видео-блогинг, подкасты, коммерческую съёмку с беспилотника и т. д.

Для бортовых журналов предлагайте материалы из стран, куда эти самолёты летают.

Хорошо, если удалось занять узкую нишу, и в ней стать экспертом. Это travel-журналистика на стыке с рекламной. За рекламу деньги платят.

Вы – эксперт по кухням мира, а спонсор вашей рубрики – сеть ресторанов.

Вы эксперт по автомобилям и проводите тест-драйвы разных моделей по всему миру.

Вы отлично разбираетесь в искусстве разных стран и постоянно ездите на выставки и биеннале.

Специализируетесь на медицине и делаете репортажи про аюрведу и филиппинских хилеров.

Разбираетесь в строительстве, ремонте, производстве мебели. Вот вам и темы. Путешествуйте и делайте видеопередачу, спонсоры очевидны. Попробуйте запустить канал на YouTube. Снимите пилотный выпуск. Если история получится удачной, на этом можно заработать.

Лучше не ждать милости от СМИ, а организовать поездку самостоятельно. Придумайте крутую идею, найдите рекламодателей, предложите тему редакциям. Заинтересуйте все стороны. При помощи челночной дипломатии можно с нуля сделать приличный проект.

Писать отказы неприятно и некогда. Редакторы

Как понять, что ваш материал будет востребован редакциями? С какими авторами хотят, а с какими не хотят работать журналы? Как сделать, чтобы в редакции ознакомились с вашим текстом? Почему не отвечают на письма, посланные в адрес журнала?

Кто ответит на эти вопросы лучше, чем сами редакторы крупных журналов? Поэтому я не буду ничего выдумывать, а просто процитирую их.

Владимир Есипов

главный редактор GEO

Журналу нужны авторы, способные сформулировать мысли чётко и ясно, а желательно ещё и с юмором. Чтобы с предложением ознакомились, нужно его сформулировать так, чтобы его можно было читать быстро: два-три абзаца, в которых живым языком раскрывается суть предложения. Тему предлагать нужно именно так. «Готовые тексты» ни одна редакция не читает, если автор не известен. В этом состоит главная ошибка – посылать готовый текст. Продавать надо идею, а не готовый продукт.

Александр Железняк

главный редактор National Geographic Traveller (2008–2015)

Перед тем как отправлять своё произведение, нужно внимательно прочитать журнал, куда уходит послание, и понять формат журнала, подбор статей, стилистику подачи текстов. Большая часть жаждущих творчества авторов пишет блоговые заметки и рассылает их веером, не думая о тексте с точки зрения редактора. Поэтому тексты и уходят в корзину.

Идеальный вариант – когда автор попадает в формат, присылает тему, которая ещё не проходила на страницах журнала1, и к тому же даёт хороший текст и хорошие фотографии. Правда таких вариантов даже среди профессиональных авторов можно пересчитать по пальцам, не говоря про любителей.

Частая ошибка – забрасывать почту фотографиями гигантского размера в безумных количествах, – просто выкладывайте в виртуальные альбомы и присылайте ссылки.

Тему можно предлагать, но только проверенным авторам. Авторы, которых я не знаю, могут предлагать темы сотнями, но большая удача, если выгорит хотя бы одна.

Не хочется иметь дело с авторами, которые выносят мозг. Например, не многие понимают, что журнал – не школа журналистики. Редакция не может пересылать статью и фотографии с бесконечными комментариями и объяснять, почему текст/фото всё же не подходят.

Наталья Мазо

фоторедактор «Вокруг Света» (2003–2014)

Значение имеет только качество – текста и фотографий. Или уверенность в достойном качестве на основе предыдущих работ. Мы смотрим практически всё, что нам присылают, но очень редко хочется хотя бы написать обнадёживающий ответ. А писать отказы неприятно и некогда, поэтому и не отвечаем.

Даниил Дугаев

главный редактор «Афиши-Мир» (2003–2013)

В случае с «Афишей-Мир» всё проще. Мы сами находим авторов, которых хотим видеть в журнале, и предлагаем им написать тот или иной текст. Предлагать и присылать нам материалы не имеет смысла.

Леонид Хамрин

главный редактор журнала «Аэрофлот»

Что делать? Прислать письмо с предложением о сотрудничестве и списком предлагаемых тем. Если речь о журналистах, лучше приложить РОЕ/тексты нескольких опубликованных работ или ссылки на интернет-публикации. Ссылки на блоги и прочие записи «неформатного» характера лучше не присылать, они не дают представления о реальных статьях.

Готовые материалы не предлагать. Маловероятно, что статья подойдёт по всем параметрам, гораздо лучше предложить написать материал на тему в том формате, который более интересен для издания.

Если речь о фотографах, дать ссылку на сайт с работами.

Предложение текста без фото – практически стопроцентная практика. От журналиста в большинстве случаев не требуют обеспечить фоторяд.

С фотографиями ситуация иная: просто красивые картинки никому не нужны. Необходимо сформировать фоторепортаж со своей темой. Не «Куба», а, скажем, «Старые американские машины на Кубе» или «Гавана», и обозначить готовность написать под него развёрнутые подписи. Как правило, журналистских шедевров в виде длинного связного текста от фотографа никто не ждёт.

Сразу присылать синопсис и тем более текст не стоит, достаточно внятного предложения. Ссылка наличный сайт особого значения не имеет, хотя для фотографов это явный плюс просто с точки зрения отсмотра фотографий. Но в этом смысле сойдёт и ссылка на какой-нибудь фото-сервис (flickr, panoramio и т. п.).

Что НЕ делать: заваливать редакции своими опусами и мегабайтными хайрезами.

Отправив письмо с предложением и не получив ответа, через какое-то время имеет смысл выяснить, дошло ли письмо до адресата. Но до этого, обратившись в редакцию, разумно выяснить, кому именно из сотрудников лучше отправить письмо с предложением о сотрудничестве (это может быть и ответсек, и секретарь, и редактор, и зам главного, и главный, фотографии часто сначала смотрят фоторедактор и/или дизайнер/главный художник).

С кем не хочется иметь дело? Во-первых, с теми, кто, не умея писать/снимать, тем не менее считает себя виртуозом пера/ камеры. С людьми излишне назойливыми: напоминать о себе время от времени не вредно (если редакция сама предлагает это делать), но и названивать/писать каждый день не стоит. С авторами, срывающими дедлайны. В конце концов, откажутся и от услуг самого гениального автора, а если речь о новичке, то первый материал, сданный с опозданием, с большой вероятностью станет последним. С любителями «копипастнуть» что-нибудь из интернета (надеюсь, можно не объяснять причины?).

Виктория Сафонцева

выпускающий редактор Discovery

Нужно внимательно читать и рассматривать разные тревел-журналы: российские, американские, а если есть возможность – и континентальные европейские: французские, итальянские, испанские. У европейцев получается сочетать непосредственность, внимание к деталям, классную журналистскую работу и рассмотрение социальных проблем и противоречий. Сегодня в тревеле всё активнее проявляется именно социальное содержание.

Что точно не требуется, так это классика тревел-репортажа – повествование, сосредоточенное на достопримечательностях и их истории, полностью игнорирующее живых людей, населяющих те или иные места. Так что если вы сами понимаете, что ваш репортаж похож на типичную экскурсию, это повод никуда его не отправлять, а ещё поработать над материалом. Хотя, конечно, лучше понять это до того, как вы куда-то отправитесь с фотокамерой и блокнотом.

Постарайтесь узнать, что вообще происходит в этом месте, чем заняты те, кто живёт там, что они обсуждают, что их беспокоит, чему они радуются. Основная ошибка многих новичков состоит в том, что они не проникаются теми местами, в которых побывали, они перечисляют какие-то факты из Википедии, обильно сдабривая их словечками вроде «осуществляется», «является» и зубодробильным пассивным залогом.

Что сделать, чтобы текст понравился редакторам? Мне бы понравился живой и непосредственный материал, в котором есть и детали, и обрывки диалогов, и какая-то проблематика, кроме «я приехал, и мне всё очень понравилось».

Можно ли предложить только текст или только фотографии? Можно – если у вас действительно крутой текст или крутые фото. Смело шлите свой текст – и если вы путешествовали не по таким местам, где до вас не ступала нога фотографов, то шанс найти чужие съёмки к вашему тексту у редакции достаточно велик.

Иногда, наоборот, нам предлагают съёмки без текста – и мы часто их берём. Либо на их основе – и на основе коротких комментариев автора – делаем фоторепортаж, в котором много больших фотографий и совсем мало текста. Либо, если путешествие фотографа выдалось интересным, я предлагаю ему встретиться, поболтать под диктофон, а потом его прямую речь претворяю в текст. Но злоупотреблять этим, наверное, не стоит.

Можно ли предложить только тему, а получив согласие, приступать к написанию репортажа? Если вы незнакомый редактору автор, лучше слать не тему, а краткий анонс с тремя-четырьмя фото. Такой, чтоб было понятно, как именно вы делаете это. Будет здорово, если вы дополните своё письмо ссылками на ваше портфолио – что-то такое, из чего будет понятно, как вы пишете и как снимаете, – это, например, может быть ваш блог.

Нелли Константинова

шеф-редактор Conde Nast Traveller

Текст о путешествии должен содержать жизненно необходимую информацию для тех; кто пойдёт по вашим стопам.

Текст должен быть соблазнительным. Это просто: пишите не как у вас захватило дыхание, а от чего его захватило: «Мой телефон пролетел 818 метров со смотровой площадки "Бурж Дубая", самого высокого здания в мире, и упал в бассейн со светомузыкальным фонтаном, сбив по дороге птицу».

Проведя в Бразилии всего неделю, не пишите социофилософский труд под девизом «Куда идёшь, Бразилия?».

Никогда не говорите редакторам нашего журнала: «У меня много картинок из Африки, может, мне написать статью?» Напишите, а там посмотрим.

Обратите внимание: у каждого журнала свой формат, своя специфика. Кто-то готов работать с начинающими авторами, кто-то отказывается. Но вас начнут публиковать, когда докажете, что заслуживаете этого.

Прежде чем писать в редакцию, ознакомьтесь с журналом. Изучите рубрики, уровень опубликованных работ. Если вы точно знаете, что пишете не хуже, если у вас есть интересная и необычная тема, которая подойдёт этому журналу, тогда связывайтесь с редакциями и предлагайте.

Эксклюзивность текстов обсуждается особо и фиксируется в договоре. Крупные издания обычно требуют, чтобы напечатанный ими текст нигде больше не выходил. Они также предпочитают, чтобы текст вы писали по их заданию, а не предлагали готовый. Для мелких журналов это не столь важно.

Хотите связаться с журналом или газетой по электронной почте – обращайтесь к конкретному редактору, а не на корпоративную почту, иначе письмо попадёт в корзину.

Не стесняйтесь предлагать материал разным редакциям. Отказали в одной, возьмут в другой. Не всегда причина отказа в том, что вы плохо сделали работу. Дело может быть в другом: недавно вышел материал из того же региона, или редакционный план уже расписан на год вперёд, или вы не попали в формат, который, кстати, меняется с течением времени или со сменой главного редактора.

Зарекомендуете себя как достойный автор, и к вам будут обращаться, интересоваться, нет ли у вас новых тем, предлагать съездить в командировку или пресс-тур. Но для этого придётся поработать.