Ассоциативное мышление, возникновение ассоциаций, вызванных двумя на первый взгляд не связанными идеями или объектами, — ключевой инструмент революционного мышления. Одна из методик — СВВИ, «Семь важнейших вопросов в отношении инноваций». Она помогает придать нужное направление процессу возникновения новых ассоциаций. Другая не менее сильная методика, помогающая связать два ряда идей, — распознавание закономерностей. Она позволяет увидеть общие закономерности и связи между двумя историями, объектами, субъектами, ролями и так далее, выделяя сходство между ними и раскрывая новые варианты применения.