Глоссарий

Авторитетность сайта – характеристика, выражающая значимость сайта для пользователя с точки зрения поисковой системы. Авторитетность определяется множеством факторов, в числе которых – количество и вес ссылок, ведущих с других ресурсов, степень уникальности контента и многое другое.

Апдейт поисковой базы (от англ. update – «обновление») – обновление результатов поиска. Апдейты необходимы, так как в Интернете появляются новые страницы. В результате апдейта изменяется положение страниц в поисковой выдаче.

Бан (от англ. ban – «запрещать») – исключение сайта из индексной базы и его запрет к индексации. Бан применяется в отношении сайтов, нарушающих лицензию на использование поисковых систем, т. е. применяющих технологии поискового спама – искусственные накрутки различных показателей с целью получения высоких мест в результатах поиска.

Веб-мастер – специалист, занимающийся разработкой сайтов, управлением их структурой и содержимым.

HTML-верстка – процесс формирования веб-страницы с помощью тегов разметки, а также результат этого процесса (собственно веб-страница).

Вес ключевого слова – отношение частоты ключевого слова к общему количеству слов на странице, выраженное в процентах. Данная величина помогает поисковой системе определить релевантность страницы.

Вес ссылки (ссылочный вес) – мера голосующей способности ссылки («отдаваемой» авторитетности); вес передаётся ссылкой со страницы-«донора» (на которой она размещена) на страницу-«реципиент» (ту, на которую ведет).

«Вода» – процентное отношение слов, не несущих самостоятельной смысловой нагрузки (так называемых «стоп-слов»),

к общему объему текста. В SEO-текстах «воду», как правило, составляют служебные части речи – предлоги, частицы, союзы.

Высокочастотный запрос (ВЧ) – наиболее популярное, часто запрашиваемое слово или словосочетание в поисковой системе. Как правило, высокочастотные запросы состоят не более чем из одного-двух слов. Содержание многих ВЧ является общим и не выражает конкретную пользовательскую потребность (например, высокочастотный запрос «компьютер» может задаваться теми, кто хочет купить компьютер, и теми, кто желает узнать о его назначении и устройстве).

Генерирование текста (генерация) – создание с помощью специальной программы последовательности слов, внешне похожей на содержательный текст, но – в большинстве случаев – лишенной смысла. Используемая для этого программа называется генератором текста. В поисковой оптимизации генераторы текстов применяются для создания названий, анкоров ссылок и заполнения сайтов контентом. Поисковые системы распознают сгенерированные тексты с помощью различных алгоритмов; часто используется закон Ципфа (в любом естественном тексте слова встречаются с определенной частотой). Сайты с таким содержимым подвергаются пессимизации или бану.

Динамический сайт – сайт, состоящий из динамических страниц. Для управления его содержимым не требуется изменять исходный код сайта. Страницы могут формироваться на основании шаблонов и логики, определённых при создании сайта.

Дубль текста – совпадение текста на разных страницах. Выделяется два вида дублей: четкие и нечеткие. Четкие дубли – это страницы с абсолютно одинаковым контентом, дублирующие друг друга, но обладающие разными адресами. В качестве примера четких дублей можно привести страницу и ее версию для печати или разделы каталога, в которых повторяются одинаковые описания продукции. Нечеткие дубли – страницы, на которых контент повторяется частично. Например, страницы с анонсами новостей, уже опубликованных в другом разделе сайта.

Естественный текст – текст, созданный человеком для человека (пользователя, а не поисковой системы). Частотность слов в естественном тексте подчиняется закону Ципфа, согласно которому слова в любом написанном человеком тексте встречаются с определенной частотой. Если упорядочить все слова по их частотности в тексте, количество вхождений каждого слова будет обратно пропорционально его порядковому номеру.

Заспамленность текста — перенасыщенность текста ключе-выми словами. Численный показатель заспамленности выражается в процентах, обозначает отношение частоты конкретного слова к общему объему текста и на жаргоне SEO-специалистов называется «тошнотой».

Индекс цитирования (ИЦ) – показатель «авторитетности» сайта, учитывающий качественные характеристики («вес») и количество ссылок на него с других сайтов. ИЦ рассчитывается поисковыми системами. Например, Яндекс по специально разработанному алгоритму рассчитывает два таких показателя. В зависимости от параметров, берущихся в расчет при определении авторитетности ресурса, выделяются тематический (тИЦ) и взвешенный (вИЦ) индексы цитирования. тИЦ учитывает тематическую близость сайта и ссылающихся на него ресурсов. Основной показатель, влияющий на величину тИЦ, – сумма весов ссылок. Взвешенный индекс цитирования рассчитывается по количеству страниц, ссылающихся на сайт, и их собственному вИЦ.

Индексация (индексирование) сайта – обход страниц сайта поисковым роботом, считывание текстов и HTML-кодов, помещение информации о них в индексную базу поисковой системы.

Индексная база (индекс) поисковой системы — хранящаяся на поисковом сервере база данных, по которой выполняется поиск запрошенной пользователем информации. В индексной базе содержится перечень основ для всех слов, выкачанных поисковым роботом с сайтов и расположенных в алфавитном порядке. Каждой основе присвоена информация о странице, с которой она взята, и месте ее расположения. Также в базу данных вносятся сжатые текстовые копии всех страниц, используемые для показа цитат в результатах поиска.

Интернет-маркетолог – специалист в области интернет-маркетинга, занимающийся анализом аудитории сайта, мониторингом проектов конкурентов и другими видами деятельности, направленными на увеличение продаж товаров и услуг через Интернет.

Информационная потребность пользователя – цель, с которой пользователь задает запрос в поисковой системе. SEO-специалисты выделяют три основные пользовательские потребности, которые выражаются поисковыми запросами: переход на конкретный сайт, получение информации, совершение действия.

Информационный запрос – запрос, задаваемый пользователем с целью поиска какой-либо информации, вне зависимости от того, на каком сайте она находится. Информационные запросы могут содержать вопросительные слова «как», «когда», «почему», «зачем» и т. п., либо подразумевать их содержание.

Клоакинг (от англ. to cloak – «маскировать», «прикрывать») – метод продвижения сайта, при котором поисковому роботу показывается содержимое страницы, отличающееся от того, что видит пользователь. Клоакинг относится к разновидностям поискового спама и является запрещенным методом оптимизации.

Ключевое слово (словосочетание) – поисковый запрос, включенный в SEO-текст.

Контент (от англ. content – «содержание») – внутреннее наполнение сайта (тексты, графика, мультимедийные файлы и другое содержимое).

Контекстная ссылка – ссылка, текст которой является частью предложения SEO-текста.

Контрастность слов – степень равномерности распределения ключевых слов в SEO-тексте.

Копирайтер (от англ. copy – «воспроизводить», «копия», «рукопись», write – «писать», copywriter – «пишущий текст») – в широком смысле этого слова, специалист по копирайтингу – созданию рекламных текстов. В компетенцию копирайтера может входить составление текстов для публичных выступлений, создание названий для различных компаний, торговых марок, товаров, услуг, написание слоганов и сценариев для рекламных теле– и радиороликов и многое другое. Написание текстов в соответствии с требованиями поисковой оптимизации – более узкое направление деятельности, которое относится к SEO-копирайтингу.

Копирайтинг (от англ. copywriting) – профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов.

Корректорская правка (корректура) – исправление ошибок и неточностей, допущенных при написании текста. В отличие от литературного редактирования, корректорская правка подразумевает минимальное изменение текста. Исправлению подлежат отдельные буквы, знаки и слова, которые были неправильно написаны в результате опечаток, грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок.

Литературное редактирование (редактура) – исправление лексических и стилистических ошибок в тексте. Работая над текстом, редактор оценивает логику изложения, выявляет ошибки в употреблении слов и построении предложений. При необходимости изменяются стиль и структура текста.

Модель рекламного воздействия (рекламная модель) – теоретическое, упрощённое представление этапов влияния рекламной коммуникации на потребителя. Применяется для «настройки» и комплексной оценки эффективности маркетинговой коммуникации.

Навигационный запрос (производное слова «навигация», от лат. navigo – «плыву на судне») – запрос, выражающий потребность пользователя найти конкретный сайт. Запросы навигационного типа могут представлять собой названия сайта, организации или персоны (в случае, если пользователь ищет чей-либо блог), которой он принадлежит.

Неточное вхождение запроса – употребление в тексте измененной формы запроса (в другом числе, падеже, с измененным порядком слов и т. д.).

Неуникальный (заимствованный) текст – текст, скопированный с другого интернет-ресурса.

Низкочастотный запрос (НЧ) – запрос (слово или словосочетание), который пользователи редко запрашивают в поисковой системе. К низкочастотным запросам чаще всего относятся словосочетания, состоящие из 3–4 и более слов. НЧ запросы наименее популярны в своей тематике.

Объем текста — общее количество слов или символов (знаков) в тексте. Символы не несут семантической нагрузки и минимальной величиной, которой оперируют поисковые системы, является слово. Поэтому для подсчета объема SEO-текста оптимальнее использовать количество слов.

Пассаж (от франц. passage – «проход») – применительно к SEO – последовательность слов, не разделенных знаками препинания и HTML-тегами. Деление текстов на пассажи используется в поисковых системах для определения уникальности и релевантности документов и их последующего ранжирования.

Перелинковка (производное от англ. link – «ссылка») – связывание веб-страниц ссылками. Перелинковка бывает внутренняя и внешняя. Внутренняя перелинковка представляет собой соединение ссылками страниц одного сайта, внешняя – разных сайтов.

Пессимизация (антоним термина «оптимизация») – искусственное снижение позиции сайта в поисковой выдаче. Как и бан, пессимизация применяется поисковыми системами за использование неуникального контента и запрещенные методы продвижения.

Плотность ключевых слов – отношение количества ключевых слов к объему текста, выраженному в процентах.

Поисковая выдача – веб-страница с результатами поиска, генерируемая поисковой системой в ответ на конкретный пользовательский запрос.

Поисковая система – программно-аппаратный комплекс, оснащенный веб-интерфейсом и предназначенный для выполнения поиска в Интернете. В ответ на запрос пользователя поисковая система выбирает в индексной базе наиболее релевантные тексты и выдает ссылки на страницы, которые их содержат.

Поисковый запрос — слово или словосочетание, которое выражает определенную информационную потребность пользователя и вводится им в поисковой системе для получения ответа.

Поисковый робот («паук») – программа, входящая в состав ПО поисковой системы и занимающаяся индексированием сайтов. Переход поискового робота с одной страницы на другую осуществляется по ссылкам. Для запрета доступа «пауков» к содержимому страниц используются специальные файлы и теги.

Поисковый спам (от англ. SPAM, названия американских консервов, навязчивой рекламой которых после Второй мировой войны были переполнены СМИ) – обобщенное название приемов, используемых для обмана поисковых систем и искусственного повышения позиций страниц в выдаче. Поисковым спамом также называют тексты, созданные для поисковых роботов.

Ранжирование страниц (от англ. ranging – «классифицирование») – процесс выбора страниц, соответствующих запросу, из индексной базы поисковой системы и их сортировка в порядке убывания релевантности.

Редакторский анализ текста – подготовка к процессу редактирования, которая заключается в детальном анализе текста с точки зрения логики изложения, особенностей жанра, стиля и композиции, целостности, соответствия заявленной теме (применительно к SEO-тексту – соответствия информационной потребности пользователя).

Релевантность текста (от англ. relevant – «уместный», «относящийся к делу») – степень соответствия содержания текста поисковому запросу, определяемая поисковой системой с помощью специального алгоритма.

Релевантный текст – текст, максимально отвечающий потребности пользователя с точки зрения поисковой системы.

Релевантная ссылка – ссылка, содержащая ключевые слова текста, на который она ведет.

Рерайт (от англ. rewrite – «переписывать») – новый уникальный текст, полученный в результате пересказывания (рерайтинга) первоисточника другими словами.

Рерайтинг (производное от англ. rewrite) – процесс пересказа текста другими словами, выполняемый с сохранением смысла первоисточника и соблюдением определенных требований (стиль изложения, объем, количество ключевых слов и др.).

Семантическое ядро сайта – список поисковых запросов, отражающий содержание сайта; используется в качестве источника запросов для поискового продвижения сайта.

Синонимайзер — программа, выполняющая замену слов в тексте на синонимы.

Среднечастотный запрос (СЧ) – слово или словосочетание, среднее количество раз запрашиваемое пользователями в поисковой системе и по своей частотности не относящееся ни к высоко-, ни к низкочастотным запросам. Большинство среднечастотных запросов состоит из нескольких слов.

Ссылка – в традиционном понимании, средство указания на источник приводимой информации. В веб-программировании используется наравне с термином «гиперссылка».

Ссылочное ранжирование – алгоритм расчета релевантности документов, основанный на анализе текста входящих ссылок. При ссылочном ранжировании учитываются соответствие текста ссылки тематике страницы-донора и страницы-получателя, ссылочный вес, количество ссылок.

Статический вес страницы – мера авторитетности определенной страницы для поисковой системы, которая определяется качественными и количественными характеристиками документов, ссылающихся на страницу.

Статический сайт – сайт, состоящий из статических страниц. Статические страницы представляют собой HTML-файлы. Если веб-мастеру необходимо изменить контент статической страницы, он должен внести изменения непосредственно в исходный код.

Стоп-слова — слова, которые не несут самостоятельной смысловой нагрузки и, как правило, не учитываются поисковыми системами при индексации и ранжировании страниц. К стоп-словам относятся служебные части речи (союзы, частицы, предлоги) и некоторые другие слова, не оказывающие существенного влияния на результаты поиска.

Сторителлинг (от англ. storytelling, «рассказывание историй») – маркетинговый прием, заключающийся в рассказывании увлекательных историй, которые связаны с продуктом и демонстрируют его с выгодной стороны.

Структура текста – компоненты текста, связанные между собой в единое целое, которым является произведение. В качестве таких компонентов выступают слова, словосочетания, предложения, абзацы, заголовки, маркированные и нумерованные списки.

Тег, тэг (от английского tag) – команда языка разметки HTML, которая указывает браузеру, как следует отображать данные на веб-странице. Теги применяются для описания логической и физической структуры страницы. В частности, их используют для форматирования SEO-текстов: выделения заголовков, абзацев, маркированных списков, ссылок и т. п.

Текст ссылки (анкор ссылки, текстовый анкор) – текстовое содержимое, которое находится между тегами <a> и </a>, обозначающими ссылку. Анкор ссылки учитывается поисковыми системами при определении релевантности документа запросу.

Тематическая ссылка – входящая ссылка с сайта той же тематики, что и ресурс, на который она ведет.

Точное вхождение запроса – наличие в тексте ключевого слова или словосочетания, совпадающего с поисковым запросом по роду, числу, падежу. По отношению к ключевому словосочетанию термин «точное вхождение» означает, что последовательность слов встречается в тексте в неизменном виде и между словами не используются знаки препинания, цифры, служебные части речи и другие разделяющие элементы.

Транзакционный запрос (от лат. transactio – «совершение», «сделка») – запрос, выражающий желание пользователя совершить в Интернете какое-либо действие – заказать услугу, купить товар, скачать файл и т. п. Большинство транзакционных запросов содержит слова, напрямую указывающие на желаемое действие.

Трафик (от англ. traffic – «движение») – количество посетителей сайта за определенный период времени (сутки, неделя, месяц). Поток посетителей, приходящих на сайт из поисковых систем, называют «поисковым трафиком».

Уникальность текста – процентное отношение уникальных частей текста к его общему объему. Чем меньше комбинаций слов («пассажей») в тексте совпадает с контентом других страниц и сайтов, тем выше уникальность текста. Эта характеристика используется поисковыми системами при ранжировании.

Уникальный текст – текст, который находится поисковой системой только на одном сайте и не дублируется на других.

Уровень вложенности страницы — положение страницы в общей структуре сайта. Этот показатель отражает минимальное количество кликов, которые нужно сделать, чтобы перейти на искомую страницу с главной. Первый уровень вложенности имеет главная страница, второй – находящаяся в одном клике от нее, третий – расположенная в двух кликах и т. д. От числа уровней зависит поведение пользователей на сайте: наиболее удобными считаются ресурсы, имеющие не более четырех уровней вложенности.

Целевая аудитория сайта – сегмент пользователей, которые являются потенциальными потребителями информации, товаров или услуг, представленных на сайте. Знание характеристик целевой аудитории (пол, возраст, образование, род занятий, уровень дохода, социальный статус и др.) помогает разработать стратегию продвижения продукта.

Частотность запроса – количество раз, которое пользователи поисковой системы вводят в строку поиска определенное слово или словосочетание за некоторый временной промежуток (как правило, месяц). Определить частотность конкретных запросов можно, воспользовавшись специальными сервисами поисковых систем (например, Яндекс. Wordstat, Google AdWords, Adstat Rambler).

Юзабилити (от англ. usability) – удобство использования сайта. Понятие «юзабилити» включает удобную систему навигации, архитектуру сайта, в которой легко ориентироваться, читабельные тексты и многие другие факторы.

AIDA – классическая модель воздействия рекламы, которая описывает последовательность 4 ступеней влияния на потребителя, ведущую к принятию решения о покупке: привлечение внимания (Attention) – > вызывание интереса (Interest) – > стимулирование желания (Desire) – > побуждение к действию (Action).

DAGMAR – модель влияния рекламы на потребителя, включающая 4 стадии воздействия: 1) «Осведомление» (узнавание марки), 2) «Знание» (сведения о качестве продукта), 3) «Убеждение» (психологическое предрасположение к марке), 4) «Действие» (совершение заказа или покупки).

DIBABA – модель рекламного воздействия на потребителя, описывающая 6 этапов процесса продажи: 1) определение потребностей потенциальных покупателей, 2) отождествление потребностей с рекламным предложением, 3) подталкивание покупателя к необходимым выводам, 4) учет предполагаемой реакции покупателя, 5) вызов желания приобрести продукт, 6) создание обстановки, благоприятной для покупки.

PR (ПР, PageRank) – показатель «авторитетности» документа, определяемый поисковой системой Google и влияющий на ранжирование страниц в выдаче. Алгоритм расчета PageRank учитывает число входящих ссылок и «авторитетность» страниц, ссылающихся на сайт.

SEO (search engines optimization, поисковое продвижение) – оптимизация сайтов, направленная на получение высоких позиций в результатах поиска по определенным запросам.

SEO-копирайтер – специалист по созданию контента для сайта, который владеет искусством написания качественного «продающего» текста и при этом учитывает требования поисковых систем.

SEO-копирайтинг – создание текстов, отвечающих информационным потребностям пользователей, обладающих определенной плотностью ключевых слов, уникальностью и «продающими» способностями.

SEO-текст – текст, оптимизированный под поисковые запросы, обладающий определенной плотностью ключевых слов. Основные требования, предъявляемые к SEO-тексту: уникальность, соответствие информационной потребности пользователя, способность заинтересовывать целевую аудиторию в заказе товара или услуги.

URL (аббревиатура от англ. uniform resource locator – «унифицированный адрес ресурса») – уникальный интернет-адрес сайта или его отдельной страницы. Для создания URL страницы используется стандартизированный способ записи, включающей доменное имя сайта, путь к странице и имя ее файла.