Краткость – сестра таланта
Как-то я услышал откровения журналиста-стажера о своем первом рабочем дне.
Его попросили осветить одну историю.
Журналист провел тщательное расследование.
Дотошно опросил всех участников.
И скрупулезно отполировал окончательный вариант – с интригующим началом, последовательной основной частью и логической концовкой.
После чего представил свое творение редактору.
Не успел он вернуться на рабочее место, как зазвонил телефон.
Это был редактор.
«Перепиши статью и поставь на первое место факты», – сказал он.
«Но это испортит историю», – возразил молодой журналист.
«Послушай, детка, – продолжил редактор. – Мы каждый день выпускаем газету.
Нам постоянно поступает новая информация.
Она отбирается и редактируется на протяжении всей подготовки номера к печати.
Иногда мы урезаем публикации – и твою тоже можем урезать.
Тексты урезаются с конца, поэтому перенеси все самое важное в начало».
Так что молодому журналисту пришлось переписать свою статью.
В этом и заключается разница между копирайтингом и писательством.
Написание книги может занять месяцы.
И это нормально, потому что люди могут читать ее неделями, вникая в каждое слово.
Копирайтинг – это совсем другое.
Здесь приходится соревноваться за внимание.
Информационные тексты не читают дословно, как книги.
Вот почему Эрнест Хемингуэй выделялся на фоне других писателей.
По образованию он был журналистом.
Его литературная деятельность началась с газеты Kansas City Star.
Хемингуэй изучил газетный стиль, суть которого сводилась к трем фразам: короткие предложения, короткие абзацы, выразительный язык.
И научился писать содержательно и лаконично.
Позже он называл этот подход «принципом айсберга».
Языковой минимализм показывает читателю только верхушку «айсберга» и позволяет воображению додумать опущенные, недосказанные моменты.
В учебной литературе этот прием известен как «принцип недосказанности».
В 1928 году в газете New York Times появился хвалебный отзыв на первый роман Хемингуэя «Фиеста» («И восходит солнце»).
Это действительно захватывающая история, написанная сухим, лаконичным, насыщенным, повествовательным стилем, который заставляет более литературный английский краснеть от стыда.
Стиль Хемингуэя оказал влияние на целое поколение писателей.
В 1952 году он завоевал Пулитцеровскую премию.
А в 1954 году – Нобелевскую.
Журнал Transatlantic Review писал, что Хемингуэй «активно боролся со словесным «жиром» и тренировал писательские мускулы в борьбе с традиционным вкусом».
Хемингуэй сказал это по-другому: «Писательское мастерство – это архитектура, а не внутренняя отделка».
