Гершензон был приглашен на встречу с Сурковым и Костиным Дмитрием Ивановым, руководителем проектов «Яндекса». До «Яндекса» Иванов работал в фонде Павловского и сменил Марину Литвинович на посту директора интернет-отдела «ФЭП», когда ей передали «Страну.ру».
