Начнем издалека… Что главное в сетевых ресурсах? Это контент! Есть замечательная поговорка: «Content is the king», т. е. «Контент – это король!». Как раз контент предопределяет, насколько популярен ваш ресурс, сколько у вас читателей и подписчиков. Люди в основном заходят в Интернет для того, чтобы получить информацию или пообщаться. Если вы не создаете сайт знакомств или социальный ресурс, которые монетезируются по другим принципам, то контенту должно уделяться основное внимание!

Контент бывает уникальный и неуникальный. Уникальный контент бывает авторским (это когда вы сами написали статью, аудиоролик, сняли видео и т. д.). Также уникальный контент может быть вашим личным переводом с какого-либо иностранного языка. Есть сайты, которые публикуют материалы, переведенные с других языков, а раз переводчик работал по заказу или сам владеет сайтом, то контент в данном случае уникальный, на других ресурсах его нет.

Заказной уникальный контент – это когда вы обратились на биржу фрилансеров и копирайтер по вашему заказу на заданную тему написал некий материал. Вы его сами не создавали, но заплатили за этот контент и обладаете авторскими правами.

Неуникальный контент – это контент, который просто скопирован откуда-либо. Вы зашли на какой-нибудь сайт, вам понравилась статья, вы ее скопировали и, соблюдая авторские права на публикацию (как правило, вы должны всего лишь разместить ссылку на сайт, с которого вы скопировали материал), выложили на своем сайте.

На ваших сайтах уникальный и неуникальный контент могут комбинироваться. Если сравнивать отдачу от уникального контента и неуникального, то совершенно очевидно, что от уникального отдача в разы выше! Чем больше у вас уникального контента, тем лучше посещаемость ваших сайтов. Неуникальный контент привлекает минимальное внимание пользователей.

Следующий важный момент – формат контента…

Главный формат – это текст. То, что наиболее распространено в сети. Это могут быть заметки, статьи и т. д.

Второй формат – аудио, очень популярный формат. Существует много сайтов аудиоподкастов, куда пользователи выкладывают свои записи.

Третий формат – видео. Это могут быть презентации, записи с рабочего стола, мануалы по программам, видео, снятое вживую на камеру. Видеоконтент набирает популярность сумасшедшими темпами!

И наконец, мультиформат, когда на сайте присутствует все вышеперечисленное. Кто-то лучше воспринимает информацию, кто-то любит читать, а кто-то смотрит только видео, поэтому нужно охватить всю аудиторию.

Ну и наконец, один из последних моментов, касающихся контента – форма подачи материала. Это могут быть сайт, блог и рассылка, причем они могут быть совмещены между собой. Принципиальное различие между сайтом и блогом отсутствует, разве что блог более свободен, по сравнению с сайтом, в возможности изложения материала. Не стоит забывать о пользе рассылки, старайтесь дублировать материал, который вы опубликовали на сайте или на блоге в рассылку.

Тип контента (по цели). Контент публикуется с какой-то определенной целью – и в зависимости от этой цели есть типы контента. Прежде всего – обучающий контент, т. е. некий контент по вашей теме, целью которого является обучение людей. Следующий тип контента – это пиар. Цель пиара – раскрутить интерес, например, к какой-либо теме, здесь нет прямых призывов к покупке какого-либо товара. Еще один тип – реклама. Цель рекламы, я думаю, ясна!

Создавая уникальный контент, нужно четко понимать, с какой целью он делается. Неэффективно в одной статье обучать, раскручивать и продавать – это работать не будет!