21. Как могут помочь массмедиа
Как уже говорилась в главе 8, в среднем молодежь 48 часов в неделю проводит перед экранами компьютеров и телевизоров и только полчаса уделяет на общение тет-а-тет с собственными отцами. Неудивительно, что, когда мы задали вопрос: «Что мешает нормальной мотивации молодежи?», почти 2/3 респондентов ответили: «Взаимоисключающие посылы о стандартах мужского поведения. Медиа, учебные учреждения, родители и ровесники — каждый говорит свое». Можно, конечно, мечтать, что развлекательная индустрия и пресса начнут рисовать образ более положительного мужчины, а не какого-то недотепы, однако уйти от стереотипов трудно, особенно если они приносят большие деньги. Очевидно, повлиять на это может только общество, но для этого оно само должно осознать, как плохо отражаются на мужчинах гендерные предрассудки и как жаждет молодежь увидеть или прочитать хоть что-то более позитивное про мужчину.
Разбудить общественное сознание будет трудно, но вот вам один из вариантов, как можно ответить на феминистские выпады. Возьмем и «перевернем» тест Бекдел, чтобы он классифицировал фильмы про мужчин. Условно назовем его тестом Макгайвера — в честь героя популярного сериала «Секретный агент Макгайвер» про очень человечного агента, предпочитающего мирное разрешение конфликтов. Чтобы пройти этот тест, любой фильм или телешоу должны отвечать хотя бы одному из нижеперечисленных критериев:
• В фильме не обязательно должен фигурировать образ матери. Главное — положительный образ отца.
• Честный работящий мужчина успешно справляется со своими обязанностями руководителя, и/или он не болван.
• Женский персонаж симпатизирует мужскому персонажу еще до того, как тот начинает проявлять геройские качества.
• Мужской персонаж творчески подходит к решению проблем и прибегает к насилию только в крайних случаях — для выполнения своей миссии.
Мы полагаем, что список победителей будет очень коротким. Чем больше мужчин и женщин увидят, каково оказаться в «чужой шкуре», тем легче им будет понять друг друга.
Попробуем теперь поменять местами мужские и женские роли в кинофильмах и телешоу. Возьмем оскароносный мультфильм «Холодное сердце» и сделаем из бесстрашной принцессы Анны мальчика, а из неотесанного Кристоффа — девочку. По сценарию, Эльза, сестра Анны, убегает из их замка в горы, боясь навредить своей магической способностью превращать в лед все вокруг. Анна отправляется на поиски Эльзы, чтобы уговорить ее вернуться домой. Поначалу Анне вызывается помочь «сладкоголосый» принц Ханс, в которого, конечно же, Анна влюбляется. Но кто в итоге оказывает принцессе неоценимую услугу? Конечно же, нищий ледоруб Кристофф. Ведь именно его санями и оленем воспользуется Анна, даже не поинтересовавшись — а может, ему они сейчас нужнее? Едва не угробив во время поездки Кристоффа, когда от саней остались одни только щепки, принцесса спасает Эльзу и преспокойно отправляется обратно в свой замок. Наконец до всех доходит, что Ханс — дурной человек, и только глуповатый снеговик Олаф всегда знал, что именно Кристофф мог бы стать для Анны прекрасным мужем.
А теперь представьте, что у некоего принца хватает наглости — ради спасения какого-то там брата — отобрать у работящей девушки ее единственное имущество и средство к существованию — сани и оленя. А после того как девушка едва не погибает, помогая ему, принц преспокойно возвращается к себе в замок. Политкорректная публика в ужасе от подобного поведения принца, зритель негодует! Но мы бы подумали: «Зачем он связался с этой девушкой?» Пока что подобные мысли не посещают наши головы во время просмотра мультфильма. Напротив, мы считаем Анну ловкой и предприимчивой. Кстати, «Холодное сердце» не проходит тест Макгайвера.
Усовершенствовать сайты знакомств
Что больше всего злит женщину, попавшую на сайт знакомств? Прежде всего — безграмотность и бессодержательность посланий. «Личка» женщины буквально забита сообщениями от мужчин, написанных как под копирку. То есть они действительно рассылают одно и то же письмо разным женщинам. А что больше всего злит мужчин на сайте знакомств? Кроме того, что они получают отказы, им приходится рассылать огромное количество сообщений, чтобы завязать беседу хоть с кем-то. Это война на истощение. Каков же выход? Нужно создать такое приложение, чтобы женщины сами выбирали себе мужчин.
Разумеется, речь идет о формировании исключительно гетеросексуальных пар, и такое приложение поможет мужчинам и женщинам подойти к теме знакомства совсем под иным углом. Исследование социологической компании Nielsen от 2014 г. показало, что мужчины в два раза чаще используют социальные сети для знакомств (13% от общего количества мужчин против 7% от общего количества женщин543), при этом они в два раза реже обращаются за помощью по оформлению своего профиля544. Неудивительно, что именно женщины так корпят над составлением своих страниц — ведь это их выбирают.
Чаще всего молодые мужчины пользуются приложением Tinder со встроенной GPS-программой и возможностью формировать пары, исходя из внешности. Все это экономит время и деньги желающих познакомиться с представительней прекрасного пола, правда, отказов они получают столько же, как и на других сайтах. Если же предоставить право выбора женщине, у мужчины шанс отказа сводится к нулю, и, возможно, тогда они, как выбираемые, более старательно подойдут к составлению своего профиля, сделав его более привлекательным для женщин. Кто-то возразит, что в таком случае мужчина напишет про себя массу всяких небылиц. Но если человек любит приврать, он сделает то же самое и на других сайтах. Приложение, о котором мы ведем речь, поможет женщине лучше контролировать процесс знакомств вместо того, чтобы разгребать почту, заваленную бессмысленными посланиями. Плюс для мужчины состоит в том, что можно сконцентрироваться на переписке, в которой изначально заложен посыл, что твой собеседник тебе симпатизирует.
Люди загружены работой, и у них не хватает времени и терпения ходить на бесполезные встречи. Но если предоставить право выбора женщине, то она будет ответственно подходить к назначению времени и места свидания. Сегодня общество спокойно воспринимает онлайн-знакомства, поэтому есть масса вариантов, как можно встретиться друг с другом. Итак, если выбирающей становится женщина, меняется вся схема игры. Согласится ли на это публика? Захочет ли женщина написать мужчине первой и будет ли мужчина готов к этому?
Для начала можно попробовать встроить такое приложение в уже существующие социальные сети, и некоторые сайты уже идут по этому пути. Кстати, очень скоро молодой дизайнер сайтов, выпускница Стэнфорда Намиша Партасарати собирается запустить новаторское приложение One Degree, нацеленное знакомить людей, у которых есть общие друзья. «Смысл такого подхода, — рассказывает Намиша, — состоит в том, что пользователи будут бережней относиться друг к другу — наличие общих друзей является дисциплинирующим фактором»545.
Как может помочь порноиндустрия
Средняя продолжительность порнографического видео — 20 минут. Если вы запускаете порносайт (особенно если он бесплатный), предваряйте каждое видео 15-секундным роликом с рекламой безопасного секса — это всего 1% от общего времени ролика. Далее: если пользователь захочет пропустить рекламу, предложите заплатить за просмотр. Для вас это возможность получать прибыль от тех, кто желает сразу перейти к видео.
Можно попробовать сломать подходы, принятые в порноиндустрии, как это сделала Синди Гэллоп, создательница собственного портала MakeLoveNotPorn.tv (MLNP). Синди лаконично объяснила философию своего портала: «За секс. За порно. За то, чтобы отличать одно от другого». MLNP — это совершенно уникальная среда. Контент поступает от самих пользователей, и присылаемое видео должно отвечать ряду требований — оно должно быть аутентичным и реалистичным. Гэллоп не ставит на MLNP «любительское» игровое порно, объясняя это тем, что ее домен отражает секс реального мира.
«Проблема в том, как наше общество понимает слово “порно”. Для многих это нечто про голых людей и секс. Меня просто шокирует подобный подход — ведь порно — это не какая-то однородная масса материалов об одном и то же. Это как использовать слово “литература” для описания некоей однородной массы текстов. Как и в литературе, ландшафт порно обширен и включает в себя множество жанров. Многое из того, что по привычке называют “порно”, по сути им не является... Очень большое значение имеет речь, язык — именно поэтому мы сейчас занимаемся составлением нового словаря по сексу (сексу в реальном мире). Мы провели границу между традиционным порно (то есть снятым профессионалами этой индустрии — сюда относится и так называемое любительское порно, и порнолитература, и постановочные порновечеринки) и сексом, происходящим в реальной жизни»546.
Вот, пожалуй, самый характерный отзыв про MLNP от одного из пользователей этого портала. Он написал, что, когда смотришь порно — хочется мастурбировать, но когда смотришь на звезд MLNP — хочется заняться сексом. А вот еще одно мнение: «Я случайно натолкнулся на ваш сайт и теперь вижу — это то, что надо. Я обычный парень, мне 24, и, с одной стороны, я много слышал (и читал) всякого ханжеского дерьма о сексе, а с другой — много смотрел порно в Интернете. Мне всегда не хватало золотой середины, чтобы кто-то пришел и сказал, что по природе своей секс не является чем-то грязным и постыдным, но предупредил также и о возможных проблемах»547.
А еще порносайты могли бы призвать пользователей революционизировать порноиндустрию. Например, как Билл Гейтс, фонд которого выдал многомиллионные гранты разным исследовательским группам на разработку презерватива, от которого не откажется ни один мужчина548, так и ведущие порносайты могли бы изменить свой контент, сделав порно приятным для просмотра, более художественным и выполняющим лечебные и просветительские задачи.
По крайней мере, порносайты должны иметь ссылки на ресурсы, где помогают порнозависимым, так же как казино дают координаты центров реабилитации для игроманов.
Как может помочь индустрия компьютерных игр
В своем выступлении для TED Дафна Бавельер, исследователь в области когнитивной психологии из Швейцарии, призвала разработчиков игр использовать полезный потенциал компьютерных игр и создать привлекательную игру, которая бы стимулировала и развивала мозг549. Самое трудное здесь — уговорить компании пойти на риск и на время забыть о прибыли.
Компании, занимающиеся компьютерными играми, зарабатывают сегодня огромные деньги за счет сервисов подписки, постоянно внося в контент мелкие изменения. Трудно представить, чтобы этот бизнес начал разрабатывать что-то еще, кроме шутеров, спортивных игр или игр со сценами насилия. А так хочется увидеть игру, которая стала бы мостиком между фантазией и реальностью, чтобы человек развивал реально необходимые навыки, а может, даже совершал какие-либо открытия. Технологически индустрия игр готова к такому перевороту: у нее имеется весь инструментарий и специалисты, чтобы направить интеллект геймера на реальные проблемы и вырастить поколение людей, которые могли бы стать настоящими, а не виртуальными героями.
В своей книге «Взломанная реальность» Джейн Макгонигал рассказывает о силе краудсорсинговых платформ, упоминая, что они структурированы по принципу многопользовательской игры. Макгонигал приводит в пример скандальную историю 2009 г., связанную с расхищением бюджета британского парламента. Суть истории состоит в следующем: очень многие парламентарии затребовали компенсации расходов, суммарно составивших миллионы фунтов стерлингов, причем у некоторых статья расходов была совсем уж фривольной: например, £32,000 (по сегодняшним меркам £50,000) за ландшафтные работы в личном саду или £1,645 (сегодня это уже около £2,600) за «плавучий остров с утками».
Правительство выставило к оплате более миллиона сканов квитанций, никак не рассортированных. Это был скандал. Его освещала газета Guardian, которая просто не справлялась с таким валом работы, поэтому был нанят программист Саймон Виллисон. Ему предстояло разработать сайт, где любой мог бы просмотреть квитанции и выявить нарушения. Так появился сайт «Отследим расходы наших парламентариев» (Investigate Your MP’s Expenses) — первое в мире крупнейшее многопользовательское журналистское расследование. Только за первые три дня более 20 000 человек просеяли более 170 000 документов. Примечательно, что уровень посещаемости домена составил 56%.
Проведенное в итоге расследование привело к отставке многих парламентариев, не считая судебных преследований с реальными и условными тюремными сроками. Вся эта история закончилась грандиозной политической реформой550.
Вспоминая, как Том Сойер убедил местных мальчишек, что белить забор — это здорово, можно представить, какую силищу составили бы сегодняшние геймеры, если их убедить потратить всего лишь 1% своего игрового времени (совокупно это составит 30 млн человеко-часов в неделю) на полезный проект вроде истории с парламентариями. Например, на «Википедию» было потрачено 100 млн человеко-часов, а это значит, что наши геймеры со своим 1% могли бы выдавать в год по проекту, равному 15,6 «Википедии». Неужели кто-то отказался бы от столь грандиозного начинания?
