Оптимизация и продвижение видеоролика на Youtube
1) Составление грамотного заголовка видео, описания и подбор ключевых слов, выбор значка видео (см. предыдущий раздел);
2) Покупка и обмен лайками с другими каналами;
3) Коллаборация с владельцами каналов;
4) Общая оптимизация на канале: разбивка видео по плейлистам, перелинковка, ключевые слова и т. д.
Покупка рекламы у авторов каналов на Youtube
Наиболее популярные среди владельцев каналов методы рекламы на самом Ютубе — это покупка лайков и комментариев у других каналов, размещение на коммерческой основе ссылок в описаниях под чужими видеороликами, а также рекламные вставки в видеоролики популярных авторов. Для заказа любого из перечисленных выше видов рекламы на других каналах, как правило, договариваются напрямую с их владельцами.
Эффективнее всего работает одновременное размещение рекламной вставки в видеоролик и ссылки в описании под ним. Лайк каналом — более дешевый способ рекламы, но при этом менее эффективный.
При подборе площадок для рекламы нужно учитывать тематику, стоимость, а также количество подписчиков (подробнее читайте далее, в подразделе «Подбор площадок»).
При выборе каналов для размещения рекламы следует учитывать несколько особенностей. Во-первых, нужно сравнивать соотношение количества подписчиков к числу просмотров видеоролика — бывает, что у канала очень много подписчиков, но мало просмотров видео — значит, подписчики малоактивные, и стоимость рекламы должна быть низкой. Потому что для вас, как рекламодателя, важно именно сколько человек посмотрит вашу рекламу, а не общее количество подписчиков канала, включая «мертвые души».
Во-вторых, стоимость рекламы должна зависеть от тематики канала. Это определяется спецификой аудитории, покупательской способностью и активностью зрителей. К примеру, реклама на игровом канале должна быть существенно дешевле, чем реклама на канале бизнес-тематики.
В-третьих, в большинстве случаев не стоит рассматривать каналы, где меньше 10—15 тыс. подписчиков. Чаще всего бывает дешевле заказать рекламу на более крупном канале (к примеру, 15 тыс. подписчиков), чем на трех мелких (3 × 5 тыс. подписчиков). Кроме того, на переговоры с владельцами трех каналов уйдет в три раза больше времени, а «время — деньги». В то же время данная рекомендация не действует в отношении очень крупных каналов — на каналах-миллионниках стоимость рекламы может быть сильно завышена, а качество аудитории может быть низким. Кроме того, подписчики популярных каналов очень требовательны к качеству контента. Идеальными для рекламы большинства каналов являются средние каналы, от 20 тыс. до 250 тыс. подписчиков.
Покупка просмотров с помощью Google Adwords
С помощью Google Adwords можно поместить видеоролик на первое или второе место на Ютубе при поиске по какому-то определенному запросу. Правда, за это нужно платить деньги (в среднем, от 5 до 50 копеек за 1 просмотр), а слева от названия видео будет отображаться надпись «Реклама». Кроме того, рекламируемые видеоролики могут показываться в колонке с рекомендуемыми видео, а также на сайтах партнеров. Как только деньги, выделенные на рекламу в Google Adwords, закончатся, видеоролик перестанет отображаться вверху результатов поиска.
В основе Google Adwords заложен принцип аукциона: если по определенному ключевому запросу есть несколько желающих занять выигрышные позиции в поиске, то такая возможность будет предоставлена тому, кто готов платить наибольшую цену за просмотр. Таким образом, чем меньше конкуренция по ключевому запросу — тем ниже стоимость продвижения видеоролика с помощью Google Adwords, и наоборот.
Существует 2 метода видео-рекламы с помощью Google Adwords. Описанный выше метод, когда видеоролик отображается вверху в результатах поиска или в похожих видео, называется In-Display. Также рекламное видео может непосредственно вставляться в видеоролики других авторов, этот метод называется In-Stream.
К достоинствам Google Adwords можно отнести широкий диапазон возможностей по таргетированию, то есть отбору по определенным параметрам людей, которым будет показываться рекламируемый видеоролик. Можно задать регион, возраст, пол и даже интересы предполагаемых зрителей. К недостаткам можно отнести возрастающую стоимость рекламы, которая становится все более высокой из-за роста популярности этого метода и роста конкуренции среди рекламодателей.
Продвижение видеоролика за пределами Youtube
В выигрышном положении находятся популярные люди: музыканты, спортсмены и прочие медийные персоны. А также владельцы посещаемых сайтов и пабликов: у них уже есть большая аудитория и они могут публиковать видеоролики с Ютуба на своих ресурсах, быстро набирая просмотры.
А что делать, если вы только начинаете и у вас нет большой аудитории? В этом случае нужно обратиться к тем, у кого она есть, и предложить за какое-то вознаграждение опубликовать ваше видео. Если видео интересно людям, а тематика ресурса, на котором вы его размещаете, совпадает с тематикой видео, возможно вам даже удастся опубликовать его бесплатно или за минимальный гонорар.
В качестве ресурса для публикации вашего видео может выступать популярный сайт, блог, паблик Вконтакте, страница известного человека с большим количеством подписчиков или страница в Фейсбуке.
Искусство правильно производить отбор площадок для публикации материалов и договариваться с их владельцами, постепенно превращается в отдельную профессию, это называется Social Media Marketing (SMM), маркетинг в социальных медиа.
Ежедневно сотни видеороликов публикуются на коммерческой основе на различных площадках: пабликах, блогах и персональных страницах.
