Книга: YouTube: Путь к успеху
Назад: §6. Оптимизация и развитие канала на Youtube
Дальше: Как Youtube ранжирует видеоролики в поиске
Откуда берутся просмотры на Youtube
После публикации видеоролика на Ютубе он постепенно набирает просмотры. Они возникают из следующих источников:
Результаты поиска. Ключевая фраза в названии видеороликов, описание видео, а также перечисленные теги способствуют попаданию видеоролика в результаты поиска по определенным запросам на Ютубе. Для специализированных по какой-то теме видеороликов основным источником просмотров является именно результаты поиска по ключевым фразам.
Похожие видео. Открывая видеоролик на Ютубе, справа можно увидеть колонку с рекомендуемыми видеороликами других авторов, которые похожи по тематике. Наравне с переходами из результатов поиска, «Похожие видео» — это основной источник просмотров для многих видеороликов. В колонке с похожими видео наиболее выгодные позиции занимают видео от авторитетных каналов, которые существуют более чем полгода и на которых загружено много видеороликов с большим количеством просмотров. Видеоролики с недавно созданных каналов, которые не обладают большим авторитетом, гораздо реже показываются в «Похожих видео». Чем больше на канале видеороликов, тем больше вероятность, что какие-то из них попадут в «Похожие видео», и за счет этого канал будет получать дополнительные просмотры.
Лайки и рекомендации пользователей. Когда пользователь ставит «лайк» на Ютубе, в его новостной ленте публикуется ссылка на видеоролик. Таким образом происходит распространение видеоролика внутри сервиса среди пользователей Ютуба. Призыв ставить лайки, который сейчас содержится практически в любом авторском видео, имеет практический смысл: благодаря лайкам увеличивается число просмотров и повышается авторитет канала на Ютубе. В прейскурантах популярных каналов часто содержится услуга «Лайк видео». Если такой канал поставит лайк под вашим видео, многотысячная армия его подписчиков увидит это действие, и часть из них ради интереса посмотрит ваш видеоролик. Помимо лайков, пользователь может поставить ссылку на видеоролик в описании или разместить ее в аннотациях к видео.
Выдача в Google. Ролики, оптимизированные по ключевым фразам, могут попасть в выдачу поисковой системы Гугл. Это несложно сделать, если по выбранным ключевым фразам отсутствует конкуренция — как правило, по редким низкочастотным запросам. Если ваш ролик оптимизирован под какой-то очень популярный поисковый запрос, то попасть в выдачу Гугла, скорее всего, будет сложно из-за высокой конкуренции.
Toп Youtube. Наиболее популярные видео попадают в топ Ютуба. Для каждой страны формируется своя подборка популярных видео. Попасть в топ мечтают многие авторы видео, потому что это обеспечит большое количество дополнительных просмотров. Не важно, соответствует ли тематика видеоролика интересам пользователя — топ показывается одинаковым для всех.
Рекламные показы. Некоторые рекламодатели набирают просмотры для своих видеороликов с помощью системы Google Adwords. Выбранные для рекламных показов видеоролики могут отображаться на первых строчках результатов поиска, а также в колонке с рекомендованными для просмотра видео. Кроме того, они могут быть интегрированы в видеоролики других авторов (In-Video).
Внешние источники. Публикация видеоролика и ссылок на него за пределами Ютуба — это один из самых эффективных способов набирать просмотры, особенно для новых каналов.
Безусловно, разумно выбранное время публикации, правильный заголовок, ключевые слова и грамотное описание помогут набрать какое-то количество просмотров, однако вы вряд ли попадете в топ только благодаря подобной оптимизации.
Многие видеоролики набирают львиную долю просмотров за пределами Ютуба. Их публикуют в крупных пабликах Вконтакте, а также на развлекательных сайтах, откуда потом их народ репостит на свои личные страницы.
К примеру, на сайтах Pikabu.ru и Fishki.net публикуется очень много видеороликов с Ютуба. Некоторые популярные блогеры самостоятельно размещают там посты со своими видеороликами, и это дает эффект. Известный автор видео Сыендук на своей странице Вконтакте регулярно постит прямые ссылки на Пикабу и не стесняется просить ставить «плюсы». На Пикабу систематически появляются свежие ролики проекта Rakamakafo, обзорщика фильмов Bad Comedian, блогеров Snailkick, Анатолия Шария и многих других авторов.
Маркетологи, продвигающие коммерческие продукты, активно используют социальные сети для массового постинга рекламных видеороликов. Они публикуют ролик с Ютуба в нескольких тысячах пабликов Вконтакте, после чего количество просмотров может достигнуть сотен тысяч, и у рекламного ролика возникают шансы попасть в топ Ютуба.
Если видеоролик посвящен какой-то узкой теме и его легко найти в поиске на Ютубе, то существенную часть просмотров составляют переходы из поиска. В то же время для обычных видеороликов доля таких переходов незначительная по сравнению с другими источниками трафика. Их тяжело найти в поиске, потому что они недостаточно оптимизированы или не выдерживают конкуренции с другими видеороликами и находятся за пределами первых двух страниц поисковой выдачи.
Назад: §6. Оптимизация и развитие канала на Youtube
Дальше: Как Youtube ранжирует видеоролики в поиске
