Многолетнее растение. Цветоносы многочисленные, безлистные, 15–30 см высотой, вырастают на второй год. Листья продолговато-яйцевидные, собраны в прикорневую розетку. Соцветия – одиночные корзинки. Язычковые цветки белые, розовые или красные, трубчатые – золотисто-желтые, расположены в центре, у махровых сортов практически не видны. По строению соцветия их делят на простые, полумахровые и махровые. Корзинки простых сортов имеют 3 ряда окрашенных краевых цветков и большой диск мелких срединных, желтого цвета. Полумахровые соцветия имеют 4 ряда краевых окрашенных цветков и желтый диск мелких срединных. У махровых соцветий окрашенные краевые цветки полностью закрывают срединные, но у большинства сортов при полном роспуске соцветий они видны.

Маргаритки цветут более пышно, если вначале сезона подкормить их раствором полного минерального удобрения. Обычно для этого готовят питательный раствор, которым поливают растения. Но на суглинистых почвах можно сделать подкормку еще до схода снега, разбросав сухое удобрение по его поверхности. Это поможет сэкономить время на уход за растением в летний период.

Предпочитает открытые солнечные участки, но часть дня может находиться в тени. Неприхотлива, хорошо развивается на любых садовых почвах, не подверженных застойному переувлажнению, при этом лучше цветет на плодородных суглинках, богатых органическими веществами. Требует регулярного полива, при недостатке влаги соцветия мельчают и теряют махровость. Хорошо отзывается на подкормку ранней весной полным минеральным удобрением. Увядшие соцветия желательно регулярно удалять, чтобы избежать появления незапланированного самосева.