Уникальное торговое предложение (УТП; англ. unique selling proposition, unique selling point; USP) – стратегия рекламирования, предложенная Россером Ривсом (Reeves, Rosser. Reality in Advertising. – Knopf, 1961), известным рекламщиком и автором слогана «тают во рту, а не в руках».
