Книга: Как проснуться знаменитым и богатым. Система монетизации личного бренда
Назад: Введение
Дальше: Пиар в интернете
Пресс-кит
Прежде чем делать пиар в СМИ, на TV, в интернете, в электронных изданиях, я расскажу, что должно быть для начала.
Сейчас пресс-кит во многих запросах не спрашивают. На пиар сервисах, о которых пойдет речь дальше, просто задают вопрос и предлагают быстро на него ответить. Обычно в течении суток.
Хорошие запросы приходят от первого канала и от других уважаемых каналов. Они хотят быстрого и интересного ответа. Во вторую очередь вас могут попросить прислать про файл о компании. Обычно, это происходит тогда, когда вы главный герой в статье, либо одним из трех героев.
Вот у нас недавно вышла статья в ведомостях про нашего клиента и там накануне у меня спросили про файл компании (сколько компания существует на рынке, чем занимается, какой оборот и справку о личности генерального директора (возраст и т. п.). Статья вышла, но в ней не было упомянуто об обороте компании, возрасте директора. Тем не менее информация должна быть всегда под рукой.
Если вы готовите большую публикацию, тогда пресс-кит нужен.
Пресс-кит в чем-то похож на биографию. Пресс-кит – это «сухая» информация с фактами, без лишних красивых слов. Мне прислали справку и в ней было написано «наикрупнейший, ведущий в России…». Это лишнее. То есть все должно быть написано конкретно и без превосходной степени изложения. Например, «Холдинг…. Работает с …..года. Направления деятельности…генеральный директор……».
Итак, пресс-кит должен быть в виде короткой справки, размером максимум в 5 SMS. При этом должна быть еще справка в Word или PDF, которую можно разместить на сайте и которую можно оттуда скачать при необходимости.
Примеры образцовых пресс-китов, по моему мнению, у Радислава Гандапаса и Барри Алибасова младшего. Можно зайти к ним на сайты и посмотреть. Там есть фотка, факты, контакты, соцсети, контакты помощника, ссылка на фотоархив.
Пресс-кит можно сделать на своем сайте, во ВКонтакте, в облаке (возможность «расшарить» ссылку для тех, кто хочет ознакомиться).
Ваше задание 8 – сделать пресс-кит. Хоть в каком-то виде запихните информацию о себе в один документ, и будет вам пресс-кит. Мне рассказывали, что у великого маркетолога Самвела Аветисяна пресс-кит представляет собой документ в ворде на одну страничку с неимоверным количеством ошибок и ляпов. И ничего. А вы чем хуже?
Назад: Введение
Дальше: Пиар в интернете
