ВЫБОР ОБЪЕКТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
Для проведения процесса исследования необходимо сделать выборку определенного числа респондентов, так как всех потребителей опросить или протестировать невозможно. При этом следует соблюдать строгую пропорциональность по отношению к настоящему положению дел. Например, если по статистике конкретный товар потребляет 70% мужчин и 30% женщин, то при формировании группы респондентов надо сохранить именно такую пропорцию – 70% и 30%. Затем надо определить объем выборки, которая должна быть статистически значимой, т. е. настолько большой, насколько это возможно для того, чтобы выводы моли быть реальными, но предельно экономной в затратах на проведение исследований. В процессе подведения итогов необходимо учитывать процент погрешности, т. е. возможные ошибки. Обычно ошибки можно квалифицировать как случайные и систематические. Случайные ошибки совершаются случайно, а систематические – в результате неверного отбора единиц выборки или малого объема выборки, а также неверных исходных данных.
Под понятием «выборка» понимается четкое определение структуры выбранной группы И количества входящих к нее людей.
Конкретную величину ошибки выявить очень сложно, именно поэтому при изучении выводов и результатов следует помнить об уровне вероятных ошибок и погрешностей.
Выборка может быть двух видов: вероятностная (случайная) и целенаправленная «не случайная»
Вероятностная выборка
Вероятностной выборкой считают три вида выборки группы респондентов для проведения исследований:
• простую выборку заключающуюся в выборе респондентов из имеющегося списка по таблице случайных чисел; И групповую выборку (серийную) подразумевающую под собой деление общей массы респондентов на группы, внутри которых и проводится случайная выборка;
• гнездовую выборку. Это выборка, состоящая из групп элементов, и из множества «гнезд» выбирается всего несколько с целью полного исследования.
Целенаправленная выборка
Целенаправленная выборка может использоваться с применением двух методов:
• стихийной выборки подразумевающей опрос респондентов через газеты, журналы или на улицах, когда первичного отбора не производится;
• метода квот, используемого при наличии статистических данных о контрольных признаках элементов выборки. Отбор квот проводится по контрольному признаку.
Проблемы формирования выборки
Для того чтобы правильно сформировать выборку необходимо решить три основные проблемы:.
• определение характеристик респондентов, необходимых для участия в исследовании;
• определение количества респондентов, необходимого для получения достоверных результатов;
• определение контура выборки – города, района, в котором будет проводиться исследование.
