Отнесение продуктов Apple к категории «роскоши» уже стало традицией (Kapferer, Bastien, 2009, ρ. 284–286).

Известно высказывание Стива Джобса в ответ на вопрос о причине популярности Mac OS X: «Мы сделали кнопки на экране такими красивыми, что вам хочется их лизнуть», (Цит. по Риддерстрале Й., Нордстрем К., Бизнес в стиле фанк навсегда, – 2008).