Маркетинг. Курс лекций

1. Леонид Ефимович Басовский Маркетинг 2. Введение 3. Глава 1 Социально-экономические основы маркетинга 4. Основные понятия 5. Концепции маркетинга 6. Цели маркетинговой деятельности 7. Распространение маркетинга 8. Глава 2 Управление маркетинговой деятельностью 9. Анализ рыночных возможностей 10. Отбор целевых рынков 11. Разработка комплекса маркетинга 12. Организация маркетинговой деятельности 13. Глава 3 Маркетинговая среда организации 14. Основные факторы микросреды 15. Основные факторы макросреды 16. Глава 4 Поведение потребителей при совершении покупки 17. Модель поведения покупателей 18. Характеристики покупателей 19. Процесс принятия решения о покупке 20. Особенности принятия решения о покупке товара-новинки 21. Глава 5 Покупатели от имени организаций 22. Рынок организаций 23. Рынок товаров промышленного назначения 24. Рынок промежуточных продавцов 25. Рынок государственных учреждений 26. Глава 6 Маркетинговые исследования и информация 27. Концепция и состав системы маркетинговой информации 28. Методика маркетинговых исследований 29. Глава 7 Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара 30. Концепции маркетинга 31. Сегментирование рынка 32. Выбор целевых сегментов рынка 33. Позиционирование товара на рынке 34. Глава 8 Товары, товарные марки, упаковка и услуги 35. Классификация товаров 36. Марки товаров 37. Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей 38. Товарный ассортимент и товарная номенклатура 39. Глава 9 Разработка и жизненный цикл товара 40. Стратегия разработки новых товаров 41. Этапы жизненного цикла товара 42. Глава 10 Политика и методы ценообразования 43. Проблемы и условия ценообразования 44. Факторы ценообразования 45. Стратегия и тактика ценообразования 46. Глава 11 Распределение товаров и товародвижение 47. Каналы распределения товаров и услуг 48. Структура и управление каналами распределения 49. Товародвижение 50. Глава 12 Розничная и оптовая торговля 51. Розничная торговля 52. Оптовая торговля 53. Глава 13 Маркетинговая коммуникация 54. Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации 55. Комплекс стимулирования 56. Глава 14 Реклама, стимулирование и пропаганда 57. Реклама 58. Стимулирование сбыта 59. Пропаганда 60. Глава 15 Стратегическое управление и маркетинг 61. Стратегическое планирование 62. Концепция стратегических хозяйственных подразделений 63. Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла 64. Стратегическое управление маркетингом 65. Глава 16 Международный маркетинг 66. Тенденции и среда международного маркетинга 67. Целесообразность выхода на внешний рынок 68. Методы выхода на рынок 69. Структура комплекса маркетинга 70. Структура службы маркетинга 71. Глава 17 Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг 72. Виды и технологии услуг 73. Особенности маркетинга услуг 74. Некоммерческий маркетинг 75. Маркетинг образования 76. Рекомендуемая литература