«Всезнайка» нарочито преувеличивает свои знания и информированность. Ему кажется, что он предупреждает любой вопрос клиента. Он, не давая клиенту закончить фразу, обрывая его на полуслове, говорит: «Я понял, о чем вы хотите меня спросить…» Слова «Я знаю, что вы хотите» или «Я понял, что вы ищете…» выдают в продавце манипулятора-«всезнайку». Он всем своим видом демонстрирует знание о предмете, который продает. Ему хочется верить. Но именно этого он и добивается. Не торопитесь доверяться всезнайке. Начнем с того, что всего он знать не может. И уж тем более он не может знать, о чем вы подумали или о чем мечтаете.

Надо признать, что всезнайки все-таки добиваются в продажах неплохих результатов. Почему? Потому что они вызывают доверие и тем самым повышают уверенность в себе у покупателя, для которого это очень важно. Представьте себе: вы приходите в магазин, где огромный выбор того, за чем вы пришли. «Есть по три, но мельче, есть по пять, но крупные, но по пять…». Вы, естественно, начинаете сомневаться. Должен вам сказать, что выбор – дело очень непростое. А огромный выбор… Тут любой растеряется. И тут манипулятор-«всезнайка» будет как раз кстати. Он и знать-то может значительно меньше, чем вам покажется. Но сколько в нем уверенности! Сколько энтузиазма! Согласитесь, что именно этого вам и не хватает в данный момент. И вы попадаете в силки такого манипулятора. Только дома, когда вы начинаете разбираться в мотивах своей покупки, до вас доходит, что вы стали жертвой искусного манипулятора.

«Всезнайка» может манипулировать на большом количестве струн. Это – гордость, привязанность, комфорт, желание казаться значимым, доверие, страх, алчность.

Тип манипулятора, похожий на «всезнайку». Его основное отличие: он не демонстрирует (и уж тем более не преувеличивает) свои знания. Он преувеличивает свою уверенность во всех ее проявлениях. Согласитесь, что мы живем в век динамично увеличивающейся информации.

В нас всех присутствует неуверенность, часто неосознаваемая, что мы хорошо информированы. От этого развивается наша общая неуверенность. Встретить человека, абсолютно уверенного во всем, довольно непросто. Если вы его ищете не в «психушке», конечно. «Сама уверенность» манипулирует на тех же струнах, что и «всезнайка». «Все будет», «ноу проблем», «не вопрос», «все устроим», «не пожалеете» – фразы манипулятора-продавца, для которого не существует проблем. Манипулятор «Сама уверенность» чаще всего играет на струне доверия.

«Торопыга» преувеличивает свою скорость. Высокая скорость – это его достоинство и недостаток одновременно. Достоинство, потому что каждый из нас очень хочет, чтобы его обслуживали всегда и везде быстро. С другой стороны, скорость – это не всегда высокое качество. «Торопыга» скорее изображает быстроту своих действий, нежели реально торопится. Но именно это на нас и производит неизгладимое впечатление.

Когда он находится в поле нашего зрения, он бегает. Но стоит заглянуть в коридор, куда он от нас убежал, мы увидим, как он, общаясь по пути со своими сослуживцами и замедляя ход, уже никуда не торопится. Вам знакома такая картина? «Торопыга» быстро считает на калькуляторе стоимость вашей покупки, быстро выбивает чек. Быстро замечает, что неправильно выбил чек. Быстро просит вас подождать «секундочку». Быстро убегает. Проходит десять минут. Он быстро прибегает. Быстро извиняется, что «долго». Снова пересчитывает. Быстро выбивает чек. Быстро принимает деньги и их пересчитывает. Быстро говорит нам, что не хватает одной купюры. Мы просим пересчитать. Он быстро пересчитывает. Быстро извиняется (купюр уже хватает). Быстро извиняется еще раз. Вроде бы «все быстро», только в итоге мы потратили времени намного больше, чем если бы нас обслуживал другой менеджер, не такой быстрый, как этот.

Наиболее часто употребляемые слова «торопыги», по которым его можно узнать: «минуточку», «секундочку», «сей момент» и т. п. «Торопыга» не только показывает, что торопится сам, но и поторапливает покупателя. «Это последнее», «Не возьмете сейчас – завтра не будет», «Я предупреждаю, товар уходит быстро» – это все манипулятивные фразы, которыми пользуется «торопыга».

«Торопыга» манипулирует на струнах тревожности, алчности, желание казаться значимым.

«Рационал» – манипулятор, который является полной противоположностью «торопыге». Этот преувеличивает свою основательность настолько, что она нам кажется излишней. Его речь лаконична и точна. Движения уверенны и неторопливы. Манипулирует на струне желания казаться значимым. Когда многие продавцы нас торопят и говорят: «Это последняя пара», или «Я отложу только на час», или «Будете долго думать – вам не достанется», «Неторопыга» говорит: «Не торопитесь, взвесьте свое решение». В этот момент в вас возникает внутренний протест: «Что там еще думать-то, я уже и так все решил». Детскую болезнь несоглашательства пока еще никто не отменял. Этой болезнью болеет большинство взрослых людей. Он говорит: «Подумайте», а мы не хотим думать, он говорит: «Не торопитесь», а нам хочется ускориться, он говорит: «Взвесьте все “за” и “против”», а мы уже не хотим ничего взвешивать. На этом и «ловимся», приобретая у него товар.

«Рационал» играет на струне доверия.

Все чаще и чаще можно встретить в наших магазинах продавцов-шоуменов. Но такого шоу, как на Гавайях, мне не приходилось видеть никогда.

Когда я был в Гонолулу, я купил в подарок жене и дочерям серьги и кольца с жемчугом. Казалось бы, зачем нужно тащить издалека эти ювелирные изделия, если в России это можно купить и дешевле и проще.

Сначала я обратил внимание на то, что около одного места в магазине подозрительно много народу. Оттуда периодически звучал колокол и восторженные крики. Я подошел посмотреть. Красивая гавайка открывала раковины, из которых доставала жемчужины. Кому-то доставался обычный белый жемчуг. Он мог быть покрупнее или помельче. Кому-то голубой. И очень редко кому – черный. За каждую раковину надо было заплатить всего 10 долларов. Причем каждая пятая раковина доставалась бесплатно.

Я, как и все, вошел в азарт. Особенно когда мне досталась черная жемчужина. Девушка-продавец исполняла целый спектакль на каждой жемчужине. Она провоцировала, соблазняла, смеялась над неудачами, восторженно кричала, когда кому-то везло. Она ловко открывала раковины, под звон колокола извлекала жемчужину (как она говорила, «очищала» ее). Используя какие-то химикаты, она тут же обрабатывала эти матовые шарики. Покупатель мог забрать свои жемчужины. А мог и сразу поместить их в красивые золотые заготовки колец, кулонов, сережек. Шоу было настолько привлекательным, что хотелось «всего и побольше». Я провел около стойки более двух часов и потратил огромную сумму. Но не пожалел об этом ничуть. Я видел шоу мастера!

Сейчас я могу сказать, что мной манипулировали. Во мне звучали и азарт, и алчность, и мужественность.

К сожалению, довольно редко увидишь такого манипулятора-душку. А между тем все помнят, чего требует народ. Да-да, хлеба и зрелищ. Берите на вооружение, господа манипуляторы-продавцы! Успех вам гарантирован!

Прием работает в магазинах модной одежды, где есть постоянные покупатели. Продавец звонит постоянной клиентке, которую хорошо знает и давно обслуживает, и очень вкрадчивым, интригующим голосом говорит: «Надежда Петровна! У нас новое поступление. Вы первая, кому я звоню. Я кое-что для вас оставила. Приходите быстрее. Долго придерживать не смогу».

Все! Больше ничего говорить не надо. Эта клиентка придет обязательно и что-нибудь купит. В ней заиграли значимость, гордость, благодарность, доверие.

Продавец-«гипнотизер», прежде всего, знает, что без создания хорошего контакта, без присоединения ничего не выйдет. Улыбка, открытые широкие жесты. Это все нужно для создания и поддерживания контакта. Сначала «гипнотизер» делает пристройку по позе, жестам, настроению, теме беседы, уровню глаз. Есть такие профессионалы, которые могут сделать пристройку по частоте дыхания и даже моргания. Это сложно. Потом «гипнотизер» вводит понятие «мы»: «Что мы сегодня с вами посмотрим? Что померяем? Что будем покупать?» Главное правило для гипнотизера – сначала качественная пристройка, только потом ведение клиента по своей картине мира, а значит, управление им.

В табл. 17 представлены роли манипуляторов-продавцов, струны, на которых они играют, а также наиболее эффективные способы защиты от их манипуляций.

Таблица 17. Манипуляции в продажах. Манипуляторы-продавцы