То есть заказные материалы. Это слово является самым страшным оскорблением для любого журналиста Украины. И вовсе не потому, что он взял у кого-то деньги и написал что-то хорошее, а наоборот, похожую на заказную заметку написал, а денег не взял. Или взял слишком мало. Или денег пообещали, но не заплатили.

Тем не менее в последние пятнадцать лет борьба с «джинсой» в украинском журналистском сообществе происходила на всех уровнях — от собственников и редакторов СМИ до конкурентов и отраслевого издания «Телекритика», которое скрупулезно отслеживает все материалы, имеющие характер заказных. Разумеется, заказными эти видные медиаэксперты считают тексты и сюжеты, не соответствующие собственной текущей политической, экономической или культурной позиции.

Грамотные украинские журналисты деньги за статьи и сюжеты, конечно, берут. Но утверждают, что надо это делать умело, то есть брать только за то, что и так обязательно должно появиться в СМИ, и, понятное дело, с правильными комментариями и оценками.

Впрочем, при общем уровне образования и понимания мира сотрудников украинских СМИ, а также их тесном сотрудничестве с пресс-службами, симпатичными лично политиками, бизнесменами и деятелями культуры «джинсой» в той или иной мере является девяносто процентов материалов. Особенно сделанных по мотивам пресс-туров и прочих мелких журналистских радостей. Года три назад конкурирующие общественно-политические еженедельники «Фокус» и «Корреспондент» отправили своих сотрудников в пресс-тур в Сингапур. По итогам поездки в эту крайне привлекательную для многих украинских политических и экономических мыслителей страну в журналах вышли тексты, совпадающие практически дословно, да еще и проиллюстрированные одинаковыми фотографиями. Шеф-редакторы изданий оправдывали это удивительное совпадение спецификой работы журналистов в пресс-турах. Однако все вокруг понимали, что, залюбовавшись результатами сингапурского «экономического чуда», журналисты просто перепечатали пресс-релиз устроителей поездки и без лишних размышлений сдали его в редакции. Просто замечательная идея отчитаться таким образом за путешествие пришла в голову не одному журналисту, а сразу двум.

В сложных политических ситуациях вроде «избиения» Юлии Тимошенко в Качановской колонии газеты, которые считались связанными с администрацией президента Виктора Януковича, выходили с одинаковыми фотографиями на первой полосе и практически идентичными текстами. Такие вещи, впрочем, объясняли труднодоступностью фотографий и комментариев по сложным темам.