Мы хотим, чтобы нас понимали, ведь для бизнеса это крайне важно. Если продукты не будут поняты и приняты, бизнес закроется. Мы хотим говорить на одном языке с потребителем. Но иногда трудно подобрать слова для описания абстрактных вещей, процессов и неосязаемых преимуществ.

У вас такое бывало? На совещаниях, встречах с партнерами и клиентами, во время публичных выступлений – люди постоянно ищут эффективный способ донести информацию, разъяснить сложные смыслы на понятном, доступном языке.

()

Некоторые называют видеоскрайбинг мультфильмами. Пусть будет так, назовем их многофункциональными бизнес-мультфильмами, которые, впрочем, во много раз дешевле полноценной анимации, что тоже важно.

Помимо рекламы, рисованные ролики применяются для продажи, презентации, обучения и для повышения конверсии на сайтах и лендингах. Они позволяют существенно сократить время, за которое клиенты или партнеры вникают в суть бизнеса, продукта или проекта.

Скрайбинг можно применять в большинстве каналов коммуникации:

– В почтовой рассылке, чтобы разнообразить контент, привлечь внимание целевой аудитории и ускорить коммуникацию.

– В социальных сетях – для тех же целей, а также для получения мгновенной обратной связи.

– На сайте – здесь плюсов множество, но один из главных – любовь Google. Он высоко ценит сайты с видео, а ролики, в свою очередь, содержат call to action, что тоже отражается на конверсии.

– Во время публичных выступлений – для небанальных и запоминающихся презентаций, они вовлекают аудиторию и выделяют из толпы спикеров. В мобильных приложениях, для которых сегодня становятся нормой (вот пример короткого видео, которое за 18 секунд раскрывает принцип работы сервиса. ()

– Непосредственно во время продажи – видео продает за вас, наглядно демонстрируя решение проблемы клиента, и позволяет выстроить более стандартную коммуникацию (даже если менеджер по продажам забыл что-то рассказать, основной скрипт уже заложен в видео).

– В торговых залах, на выставках – видео без звука наполняет время ожидания информацией о продуктах и специальных предложениях.

– Для стандартизации обучения и корпоративных тренингов.

1. Производство рисованного видео дешевле съемок привычного варианта высокого качества. Да и времени занимает меньше. А время – это деньги. Конечно, блоги и видео с айфонов и видеорегистраторов в расчет не берутся.

2. Рисованное видео помогает объяснить абстрактные вещи конкретными картинками. Как вы снимите любовь, свободу, прибыль или лояльность? Привычное видео подходит только для того, чтобы показать вещи такими, какие они есть.

3. Часто деятельность компании основана на сложных процессах. Скрайбинг помогает их проиллюстрировать через простые образы и знаки. Например, мы делали ролик для проекта «Создай Свою Жизнь» – сервиса, который помогает предпринимателям искать места для бизнеса, а потенциальным потребителям заявлять о своих потребностях ().

Поэтому для многих сервисных компаний рисованное видео – настоящая палочка-выручалочка.

Рисованное видео гарантирует успешное общение с аудиторией. Этот инструмент подходит и компаниям-гигантам (например, Mercedes-Maybach или Coca Cola), и стартапам (например, тот же «Мастер на дом»).

()

()

Но он не решает все проблемы бизнеса. Скрайбинг – не универсальная таблетка. Он не сделает всю работу за вас. Видео нужно хорошо продумать и разместить в подходящем месте (канале коммуникации) и в правильное время.

Но в любом случае участие в разработке скрайбинга отлично прокачивает навыки, которым вы наверняка найдете применение: умение понимать свою целевую аудиторию, сочинять истории (сторителлинг), писать тексты и визуализировать мысли.

Но главное остается неизменным – рисованные ролики просто и доступно объясняют сложные вещи и помогают говорить со своей аудиторией на одном языке.