Знатоки настаивают, что правильно писать прописными: LEGO.

Строго говоря, LEGO Group® требует, чтобы писали LEGO®.

С другой стороны, писатели не обязаны каждый раз ставить торговый знак. Руководство по стилистике английской «Википедии» считает, что нужно писать Lego.

С другой стороны, стиль самой Википедии тоже частенько критикуют. Обсуждения этой темы растянулись на много экранов жарких споров. Не менее горячие дискуссии возникают по поводу использования курсива.