Sugarpova, бренд сладостей Марии Шараповой, спонсирует ньюпортский Зал теннисной славы. За возможность открыть в музее три магазина с конфетами бренд оплачивает детям посещение теннисного зала. Что же получает бренд, если отдает прибыль? Рекламу и пиар, которые позже успешно конвертирует в гораздо бóльшие деньги.

Бренды финансируют дорогостоящие или недорогие, но важные для государства и общества проекты, чтобы запомниться широкой аудитории, продемонстрировать свои ценности и заслужить авторитет. И вы вольны выбирать, какой проект поддержите.

Вы можете финансировать какую-то идею, популяризировать какие-то продукты, поддерживать какие-то ценности. Тем самым вы проигнорируете другие идеи, продукты и ценности, и, возможно, они не сумеют пробиться к широкой публике. Но те, которые вы поддержите, смогут это сделать.

Шотландский бренд виски William Lawson’s спонсирует лондонский футбольный клуб «Челси». Международный косметический бренд Mon Platin – мастер-класс российского стилиста Влада Лисовца. Алкогольные бренды Smirnoff и Martini – «Формулу-1». Компания Rolex – теннисиста Роджера Федерера. Олег Тиньков – велокоманду Tinkoff-Saxo.

Для спонсорства есть множество возможностей: поддержите что-то и так известное – раскрутитесь, а можете поддержать то, что без вас не станет популярным.

Спонсоры любят давать деньги на массовые спортивные и культурные мероприятия, популярные телешоу и праздники. Соревнования, фестивали, ярмарки (словом, все места скопления народа) сильнее всего притягивают внимание спонсоров, поскольку те хотят, чтобы их рекламу увидело как можно больше людей. Кроме того, упоминание названия компании в качестве спонсора способствует запоминанию бренда и повышает его имидж.

В спонсорах нуждаются проекты, в которые не желают вкладываться инвесторы. К примеру, какой смысл инвестору вкладывать деньги в спортивное соревнование, если вложение не окупается? Как правило, такие мероприятия не очень выгодны с финансовой точки зрения, зато открывают большие возможности для рекламы и пиара брендов.

По сути, спонсор – тот же меценат, но он занимается благотворительностью не ради самой благотворительности, а ради того, чтобы получить конкретную выгоду. С этой целью спонсоры поддерживают популярные проекты, которые интересны многим людям или могут таковыми стать. А заодно делают доброе дело!