Безусловно, самое начало, когда я получила свою первую работу – копирайтера в родном университете – и училась работать в принципе, узнавала, что такое коллектив, окружающий тебя, как составить грамотный отчет, как правильно преподнести себя и свою компанию и, конечно, что такое «пиар» в принципе, зачем он нужен и пр. Очень важным был этап становления как руководителя. Пожалуй, самое сложное во всей моей карьере на сегодняшний день. И переломным моментом был уход в телеком в 2008 году, работа в крупной международной компании с четкими стандартами и подходом к пиару, с сильным коллективом. Да и сама отрасль была мне абсолютно незнакомой. Безусловно, это не пик моей карьеры. Я иногда думаю, что вот однажды проснусь и решу, что буду растить капусту и морковку на огороде, а в пиар вернусь лет через 10:)

Даже обезьяну можно научить курить:) Научиться можно практически всему, и пиару тоже. Я не понимаю моих коллег, которые утверждают, что наша профессия уникальна, что это призвание, что пиару невозможно научиться. Пиар – это такая же профессия, как и все остальные, просто кому-то для ее освоения нужно чуть больше старания и усилий. На мой взгляд, в пиаре сейчас важно не образование, а желание и стремление человека постоянно двигаться вперед и совершенствоваться в профессии. Ибо плох тот пиарщик, который последний раз вылезал из своей норы лет пять назад и вообще не представляет, чем сейчас живет рынок, какие тренды на нем присутствуют, и как обновились инструменты работы.

Хотя, до сих пор мне кажется, что самые лучшие пиарщики получаются из экономистов, инженеров, издателей – всех тех, кто владеет не только словом, но и логикой, имеет понимание бизнеса в целом, обладает способностью мыслить и выражать свои мысли четко и структурно. И очень важно всегда видеть полную картину происходящего.

Мне важен не опыт работы, а внутренний профессионализм, скорость, желание и умение учиться. Если человек профессионал, то он профессионал во всем – начиная от организации своего свободного времени, заканчивая организацией своей работы.

У меня в регионе пиарщиками работают и экономисты и режиссеры, и мальчики и девочки, и опытные «зубры» и «новички». Самое главное, чтобы они умели и любили впитывать новое, работали над собой, хотели делать себя и свою компанию лучше. А знания и навыки – они приложатся со временем и опытом. Уметь учиться – это ведь тоже своего рода профессионализм, не все это любят:)

Если же речь идет о партнерах и подрядчиках – не приемлю любительство и отсутствие профессионализма в принципе.

Говорю, что занимаюсь коммуникациями и уточняю, что речь идет не о трубах и канализации:) А, если серьезно, то уже не расшифровываю, профессия стала более понятна окружающим. Правда, до сих пор поражают некоторые юные пиарщики, которые глубоко убеждены, что наша работа заключается в том, чтобы вальсировать с бокалом в руке на пафосной пресс-конференции и заливисто хохотать. Особо дотошным собеседникам объясняю на пальцах и описываю, например, свой типичный рабочий день.

Раньше было сложнее, но с появлением аккаунта в Твиттере у Медведева жизнь, безусловно, стала проще:)

Эффективный PR – своевременный пиар.

Эффективный PR – это пиар, подкрепленный бизнес-преимуществами продукта.

Эффективный PR – это постоянная и непрерывная деятельность в компании.

Испытываю особый кайф, когда делаю что-то, что можно, как говорится, «потрогать ручками», настоящую «полевую» работу. Еще очень люблю писать полугодовые отчеты – это возможность оглянуться назад и посмотреть, отработал ли ты в полную силу. Не люблю писать проекты «в стол» и пускаться в долгие рассуждения. Когда чувствую, что теряю вкус к делу, еду в регион к своим филиалам и, так сказать, рождаюсь заново:)

Из фильмов – «Абсолютная власть» с Фраем, «Mad Men». Ну, можно еще «Джерри Магуайера». А изучать надо всю западную литературу, она актуальнее. Совсем юным пиарщикам и студентам неплохо бы прочесть пару книжек Марины Горкиной.

Нет, не стоит. Я бы хотела, чтобы мои дети были программистами, инженерами. И для разнообразия хорошими людьми:)