На сегодняшний день агитационные возможности интернет-ресурсов, будь то сайты, блоги или социальные сети, эффективны лишь для мобилизации существующих сторонников. Для агитации они пока пригодны мало. Причина проста. Основной электорат России сегодня — пенсионеры и люди, которым уже перевалило за пятьдесят. Уверен, что постепенно ситуация будет меняться. В конце концов, никто не остается вечно молодым, и то поколение, что сейчас пользуется Интернетом для получения актуальной информации о последних событиях, тоже перейдет в категорию активно голосующих.

Тем не менее как агитационный ресурс Интернет в том виде, в котором он существует сегодня, уступает АПМ. Ведь Сеть дает возможность выбирать каналы, по которым поступает информация, исключать откровенно агитационные, самому активно участвовать в формировании повестки дня. При наличии такого количества альтернативных мнений и глобальной анонимности информации уровень доверия к пропаганде гораздо ниже того, что необходим для эффективной агитации. Поэтому пока уделом интернет-ресурсов остается фоновое сопровождение кампании.

Совсем иное значение Интернет приобретает в вопросе мобилизации и координации действий сторонников. Опыт последних лет наглядно показал, что, действуя через социальные сети, можно организовать массовые протестные выступления малыми ресурсами и в кратчайшие сроки. Но для этого, безусловно, необходимо проводить предварительную работу, в частности, собирать вокруг определенной проблемы ядро идейных активистов, способных стать основой протеста. Впрочем, технологии организации протестного движения выходят за рамки данной книги не только по причине своего не вполне законного характера, но и потому, что не будут эффективным инструментом предвыборной борьбы.

В то же время интернет-ресурсы порой заменяют собой официальные СМИ. Будучи альтернативными поставщиками актуальной информации, они не только освещают те или иные события с выгодной вам стороны, но и формируют имидж общественного деятеля, в особенности если он работает на протестном поле или поддерживает образ борца за народные интересы. Подобные общественные фигуры, буквально вчера вышедшие из виртуального пространства, способны показать на выборах очень внушительные результаты, легко потеснив обычных политиков, до сих пор думающих, что Интернет никак не связан с окружающей действительностью. Но для создания при помощи сетевых ресурсов имиджа известного деятеля с высоким уровнем доверия и поддержки необходимо время и активная деятельность на актуальных общественных и информационных полях. Это невозможно сделать за месяц, просто публикуя на каком-то ресурсе агитационные материалы. Это отдельная кампания, в которой выборы — лишь эпизод.

Глава 4