Данный вид продукции направлен на то, чтобы сформировать у избирателей определенные эмоциональные ассоциации с кандидатом. То есть имиджевый ролик рассказывает не о том, что он планирует сделать, но о том, каков он есть. Мода на подобные ролики пришла, конечно же, с Запада. Там они смотрятся вполне уместно. И основная причина этого — устоявшиеся политические традиции. Когда кандидат или партия уже долгие десятилетия отстаивают одни и те же принципы и их практическая работа предсказуема, делать ставку на имиджевую рекламу — разумный ход. Апелляция к эмоциям избирателя, упор на традиции. Все это вполне себя оправдывает.

У нас же это сводится обычно к попыткам придать кандидату определенные идеальные свойства. Чего люди ждут от депутата-мужчины? Правильно — хозяйственности и надежности. А от женщины? И здесь легко угадать — заботы и добросердечия. Обычно от этих примитивных характеристик и отталкиваются, забывая, что имиджевая реклама — это в первую очередь создание оригинального образа. А так перед нами проходит очередной парад клонов. Можно ли этого избежать?

Безусловно. Для этого нужно лишь отойти от штампов и стать ближе к простому избирателю. Помните, имиджевый телеролик — весьма специализированный инструмент. Не пытайтесь сделать его универсальным и впихнуть в него программу, главную идею, планы на будущее и перечисление всех членов семьи. Ваша задача — показать, что кандидат тоже человек, и жизнь у него человеческая, и логика поступков точно такая же, как у всех. Для этого отлично подойдут такие ролики, как «День из жизни кандидата Иванова». Здесь в быстром темпе нарезкой (а можно и мультипликацией) нужно показать некий идеализированный день. Вот кандидат встает и собирается на работу. Вот руководит производством. Вот встречается с людьми. Вот переводит старушку через дорогу. Это получится и интересно (не забывайте про элементы мелодрамы), и оригинально.