Крупная фотография кандидата? Красивый узнаваемый фон? Броские графические элементы? А вот и нет! Самое главное в наружных АПМ — текстовое сообщение (рис. 12). Именно на нем должен быть сделан основной визуальный акцент. К сожалению, очень часто можно наблюдать плакаты или баннеры, чудовищно перегруженные различными элементами. Здесь и слоган в три предложения, и гигантская фотография кандидата в окружении благодарных пенсионеров, и городской пейзаж фоном плюс к этому еще и изображение курируемой церквушки аккурат под партийным логотипом. В результате получается грязное цветовое пятно. Бессмысленное и очень дорогое.

Плакаты и баннеры в принципе не предназначены для неспешного созерцания. Потенциальные избиратели скользят по ним взглядом, проходя мимо или проносясь на машине. То есть тратят на ознакомление с агитационным посланием лишь несколько секунд. Не нужно втискивать в этот интервал максимум информации. Человек просто ее не воспримет. Поэтому так важно сразу обозначить приоритеты. Нужно понимать, чего мы хотим добиться тем или иным АПМ, и исходить из конкретных задач.

Например, самым распространенным плакатом будет так называемый ознакомительный. Его задача — донести до избирателей, что кандидат такой-то принимает участие в выборах, и дать ему некую общую характеристику (для этого в АПМ и вставляют слоган или ГИК). Что делает дизайнер-самоучка по заданию не более профессионального, чем он, руководителя кампании? Он вставляет в плакат фотографию на полплощади, веселенький, по его мнению, фон и крупно набирает слоган. Гипотетический дизайнер все это может сделать даже на весьма высоком техническом уровне. Но! В этом случае мы имеем дело с явным выбрасыванием денег и организационных ресурсов на ветер. Такой плакат, напечатанный и расклеенный по округу, явно не справится со своей задачей. Почему?

Потому что никто не голосует за слоганы и фотографии. Кандидат просто не успеет встретиться со всеми избирателями лично и сделать так, чтобы его лицо прочно ассоциировалось с фамилией. А ведь когда избиратель окажется один на один с бюллетенем, ему придется оперировать сугубо ФИО кандидатов. Поэтому, если ваш конкурент расклеил плакаты, на которых просто в один цвет напечатал свою фамилию, он уже достиг большего, чем вы своим «высокохудожественным» дизайнерским продуктом. Конечно, подобный минималистический подход тоже не всегда работает, а значит, важно соблюсти некую золотую середину. И в этом вам помогут несколько простых правил.